HUGO现身棕榈泉（Palm Springs）举办一系列品牌活动，贯穿4月15日到17日的整个周末。由TikTok达人和创作者参与的HUGO之家，以及Soho House打造的限时俱乐部HUGO x Soho Desert House成为数百万音乐节观众目光聚焦的焦点。

坐落于棕榈泉市中心的精品酒店Limón化身HUGO乌托邦，以品牌标志性的红、黑、白色为代码装饰的内容空间，内设灯光装置、牛仔步道等。在为期三天的惬意时光中，品牌携手眼镜合作伙伴Safilo，将HUGO之家打造如真正的社区，活动精彩纷呈，包括主题工坊和泳池畔派对。

知名TikTok创作者Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks和Desi Lundoloki，以及演员Chloe Cherry受邀抵达HUGO之家，各自入住为其专属打造装饰的七个酒店房间。TikTok节目“What’s Poppin”中的Davis Burleson每日带来Hugo之家的最新报道。其他嘉宾名单俨然一部社交媒体名人录，Michael Le和Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau 和Harry Tate应邀到访参与品牌TikTok的共创活动，以#HUGOYourWay为话题创作引人入胜的内容，分享给世界各地的数百万粉丝。

本周末迎来诸多名人与精彩盛事。周五的亮点是在HUGO之家呈现的刺绣工艺活动，宾客能够在此定制自己的音乐节专属造型。在Melvyn 餐厅举行的早午餐会为当日行程画上句点，由HUGO BOSS集团新任创意方向副总裁Marco Falcioni主持，出席嘉宾包括演员Charles Melton, Rob Raco, Hero Fiennes Tiffin以及超模Dilone等。

周六午后，品牌开启了前往HUGO x Soho Desert House的外场之旅，位于沙漠中的Soho Desert House是Soho House打造的限时俱乐部。HUGO作为Soho Desert House的唯一时尚品牌合作伙伴，与品牌眼镜合作伙伴Safilo集团携手为宾客在周末带来独家娱乐节目，包括由品牌代言人Big Mathew呈现的现场音乐会。专为此次活动设计的VIP展亭可供宾客试戴最新款HUGO眼镜。巨型太阳镜艺术装置陈设于户外空间，可谓完美的打卡背景。入住HUGO之家的宾客和参加VIP早午餐的嘉宾们均受邀出席HUGO x Soho Desert House的快闪活动。

最后一日，宾客与一众洛杉矶本地设计师共同参与回收再造工坊。整个音乐节期间，创作达人的所有造型均来自HUGO，品牌标志性徽标单品及牛仔系列成为主角。这些造型现已登陆品牌线上和线下精品店，受音乐节启发采用色彩鲜明、布满品牌徽标印花和独特图案的时尚特辑也即将上线。