时下女生穿男装，或是 Girl's Street Style、Boyish/Boy Friend Style在中国甚至全球范围内流行的话题已不算新鲜，这件事最早可以追溯到上世纪20年代。一战之后女性顶起劳动力的半边天，便于行动的男性化服饰开始流行穿搭。

「男装女穿」伊始

女性力量之于时尚界初觉醒

从世界范围讲，Coco Chanel算是第一位在Boyish Style上破与立的人。她从男性制服的样式、男性喜欢的斜纹软呢、针凿服装中得到启发，将男性风格融入女装设计，强调塑造高质量与高舒适，并通过剪裁和服装比例使女性身材更具吸引力，表现女性应自信自强，而非成为男性的附庸精神立场。

时间近些来到我们更为熟悉的街头板块，80、90年代掀起的HIP-HOP文化旋风波及女性市场，酷女孩们为了滑板或街舞都开始选择轮廓松垮的男生服饰。这类型穿法在当年实属时髦，但抛开那些真正玩滑板和跳街舞的女孩，其风潮并未大范围推行开来。

日本潮流

影响亚洲女孩穿衣习惯

要说真正让街头风格影响亚洲女孩穿衣习惯的，还是原宿系女装品牌的兴起。以上一系列图片，是Keiichi Nitta（新田桂一）XGIRL ®10年春夏拍摄的造型特辑。想必各位不难看出，在大的街头风格基调下，无论服装形态、色彩表现XGIRL ®都更突显女生特质，某些造型你今天看起来都依旧不会觉得土，这似乎就是街头元素融入女装的魔力。

而2010后，日本时尚杂志《FUDGE》与《CLUEL》主打的CITY GIRL更是从造型视觉美感角度深度剖析了Boyish造型的实际意义，此基调延续至今，由其延伸出的叠穿、街头运动、成人少女风、中性风、户外风等等造型方向，很多都成为了当下中国Sneaker女孩的参考范本。无论是原宿系女性向街头品牌的流行还是时尚杂志的风格推演，其实都在默默的影响着一件事情，旨告诉年轻人不要以固定思维穿衣搭配。

街头全民化

街奢模糊/社交媒体

助潮流在女性市场真正爆发

有件事我们不可否认，即在最近的7-8年，潮流时尚概念在大众印象中有了翻天覆地的变化。Riccardo Tisci掌管的GIVENCHY和Shayne Oliver主理Hood By Air，代表奢侈品与街头品牌，模糊了时装与街头的风格界限。在这之后，各异的混搭风格与街头文化在青年群体迎来爆发，SUPREME等在内的老牌传统街头品牌在女生市场收获大量关注。

可为何偏偏是女生市场？要知道这几年变化的可不只有时尚/潮流这个小圈子，互联网、社交媒体的日益发达精进，促成了各种小众文化在大众层面的助推。在时尚/潮流版块，女生有着天然的敏感度与接受宽容度。

再之后，从Phoebe Philo代表的Normcore风席卷全球，到VETEMENTS、Gosha Rubchinskiy等品牌的复古运动风潮来袭，Unisex形态已成为受主流认同的新世代审美。女生开始穿的越来越街头，卫衣+球鞋代替连衣裙和高跟鞋成为出街定番。而在真正掌握行业话语权的Influencer中，女性声量愈来愈来强也是近年来不争的事实。

ILOVECHOC

中国本土女性向街头品牌

看到这相信各位也不难发现，无论是将街头造型推入女性市场，还是Boyish风格的多样推演，女性群体都是不可忽略的巨大市场。而在中国潮流事业发展蓬勃，街头品牌呈井喷式增长的大环境中，我们似乎鲜有听到女性向街头品牌的声音？

其实不然，中国本土不仅不缺少优质的女性向街头品牌，比如今次主角ILOVECHOC，于2009年创牌时就专注年轻女性市场，不仅通过俏皮视觉的SWEET CHOC，和棱角分明、剪裁高级的BLACK CHOC，两条品牌双支线在国内街头市场站稳脚跟，更是征战国际舞台。

ILOVECHOC × BOBBY ABLEY 2018 S/S

想必各位一定对ILOVECHOC与BOBBY ABLEY共同完成的2018伦敦时装周春夏大秀有所了解。双方以全世界尽人皆知的儿童作品《Teletubbies》（天线宝宝）为灵感，设计出图案俏皮童趣，剪裁夸张的运动装。在剪裁方面，ILOVECHOC和BOBBY ABLEY很巧妙的将大量女装设计融入男装版型，从而塑造十分明显的中性风格，既顺应时代审美，又饱有品牌特色。

更有趣的是，因为灵感取自《Teletubbies》，秀场造型中的不少妆发都是由天线宝宝的卡通造型直接转变而来。由此妆发设计，ILOVECHOC还在互联网上引起不小“潮天辫”风潮，趣味之余，亦是传达出品牌特立独行，勇敢无畏的精神态度。

ILOVECHOC x BOBBY ABLEY 2020 S/S

今年9月，ILOVECHOC再次携手BOBBY ABLEY登台伦敦时装周，以经典童话电影《绿野仙踪》为灵感，上演跨越时空般的视觉体验。服装整体设计沿用经典版型衔接超现代元素的廓形风格；抽褶，刺绣，数码印花等多种工艺丰富表现手法，当然最主要的还有贯穿ILOVECHOC品牌风格始终的大面积图像印花，不仅颠覆了《绿野仙踪》的传统形象，更是在造型方面相应街头、朋克、摇滚，多方位致敬青年文化。

ILOVECHOC 2020 S/S

而刚结束没多久的ILOVECHOC 2020春夏大秀，是我看过了迄今以来ILOVECHOC完成度最高的秀场表现。58套LOOK囊括了BLACK CHOC、SWEET CHOC和与BOBBY ABLEY合作的I LOVE BOBBY最新作品；单品类型涉及异常全面，如西装、裙装、裤装、运动套装及廓形服饰。色彩方面，黑白、高饱和亮色、半饱和色交融，半透明材质凸显夏日清爽感。

ILOVECHOC x 《一人之下》2020 S/S

ILOVECHOC最为亮眼的图像视觉呢？不知各位有没有对以上服装上的动漫形象很熟悉，没错，正是出自国漫界扛鼎作《一人之下》的女主角冯宝宝。借满印背带裤、廓形化T恤、卫衣等街头定番，ILOVECHOC在2020春夏大秀尾声一举将最强国漫IP带入时尚圈。如果你是国漫爱好者，定能看出模特造型的“黑眼圈”眼妆，正是按照冯宝宝的漫画形象一比一复刻的，这般操作不可谓不用心。

ILOVECHOC x《一人之下》

国漫联名彰显女性力量

UNIQLO x KAWS

S'yte Yohji Yamamoto x 伊藤润二

而正所谓UNIQLO联乘KAWS、《MARVEL》、《周刊少年JUMP》，S'yte Yohji Yamamoto联名伊藤润二一般，时尚品牌在集合多元文化，多维度丰富创造力的同时，更要斟酌把控对象，是否与自身品牌精神相契合。要知道这个世界上供ILOVECHOC可挑选的动漫IP不少，但为何偏偏选择国漫与《一人之下》是我们要思考的。

ILOVECHOC x《一人之下》2020S/S全新联乘系列

#国漫顶流之作#

倘若各位将自己熟知的动漫/卡通IP“脑过电”式的回忆一番，就会发现无论国内外，与动漫联袂的时尚企划多以男性视角呈现，而即便出现主打女性客群的联名出现，选择的形象也多为活泼可爱基调。缺少与成熟/热血女性向动漫IP的时尚企划，是整个行业的空白。

而在没有先例的基础上“破与立”，恰恰是一直特立独行，坚持自我的ILOVECHOC一贯的品牌调性。作为合作对象，《一人之下》出世以来就是以冯宝宝这一女性角色为主导的T1级别国漫作品。对于主打年轻女性客群，擅长“拨乱反正”式图像语言的ILOVECHOC，与《一人之下》联名对双方而言都无虑是相辅相成的最优搭配。这不仅是ILOVECHOC联袂动漫/卡通IP企划在时尚领域内的突破，更是潮流界宣扬国漫力量，帮助ILOVECHOC深化女性主题的典型。