男朋友每天盯着最新发布的球鞋，祈福自己可以抽中难得的原价购买签，但脱非入欧哪有这么容易，每一次最后只能到各种交易平台以高出原价不知多少倍的价钱购入一双你并欣赏不来的鞋子，你无奈叹息：哎，真是败家。

可那一天，你路过商场楼下的一家 POP MART ，看见橱窗里可爱的玩偶形象，花了几十块钱给自己买了第一个盲盒……从那天起，每当拿到工资，你就忍不住心里的那股冲动，跑到公司楼下的店铺里一次性抽上好几个盲盒，仔细掂量它的重量，付完款后立马拆开，或惊喜地尖叫，也偶有失落。

渐渐地你发现，想要集齐一个系列 12 个不同造型的娃娃可没有那么简单，想要拿到隐藏款、特别款更是难上加难。于是你点开咸鱼，默默地输入“盲盒”二字，看见自己想要的娃娃已经被炒上了上千元的价格，此时才体会到男朋友买鞋时的那种复杂心情。

继炒鞋之后，盲盒最近成为了很多年轻人的新宠，不少网友表示自己已经中了盲盒的毒。国泰君安证券曾发文指出当下“炒盲盒”现象火爆，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万；还有一位 60 岁的玩家，一年花了 70 多万购买盲盒，这一切让人匪夷所思。

微信指数的监测数据也表明，在今年 9 月 16 日当天关键词“盲盒”的指数也已经反超了一度火爆的“球鞋”，成为新的热点。闲鱼发布的数据也显示，过去一年平台上有 30 万盲盒玩家交易成功，平台盲盒月发布量增长高达 320 %。

这些个小小的，乍一看不太起眼的盲盒，究竟是为什么吸引了这么多人的注意力，创造了如此之大的消费市场？这一次， mars 对话了 IA 星际传媒的盲盒设计师与两位盲盒爱好者，为大家解锁这背后的原因。

m = mars

H = IA 星际传媒的盲盒设计师 Hugo

m ：最满意自己的哪一个作品，原因是什么？

H ：“ THINKING ? ”这个系列吧，这算是我回归到玩具行业后推出的首个作品。如果是具体到哪个款式的话，应该也是起始款，因为这记录着我职业生涯一个阶段的结束与新阶段的开始。每个作品多多少少都记录着创作时的心境。

“ THINKING ? ”系列作品

m ：设计灵感一般来自于哪？想通过自己的作品表达一些什么？

H ：灵感的话毋庸置疑来自于日常生活，可能是很琐碎的生活细节或者发呆时候看似无聊的思考，等等。

想表达的东西实在太多了，就拿几个现在曝光的几个系列说明一下吧。“ THINKING ? ”这个系列是对生活压力的宣泄，希望宣泄完大家都会有正能量，继续努力加油，过好未来的每一天；“大大眼动物园”系列则是一种对世界的假设；“超自然生物图鉴”则是想向玩家分享我的好奇心，这个世界实在是太有趣了。总而言之就是传达正能量，希望让玩家透过我的作品能带来更多的思考。

“大大眼动物园”系列作品

m ：如何看待现在的盲盒热现象？

H ：盲盒这种形式其实在日本早已经存在，现在在国内如此火热也正是因为这几年玩具行业洗牌后与普通年轻人思想开放且经济独立相结合的结果。

m ：很多人，尤其是家长，会认为买这些玩具很幼稚，您怎么看待这种观点？

H ：我是一个玩了二十几年玩具的玩家，玩的类别也比较广。保持一颗赤子之心是很好的一件事。童心让我们扩充想象力，你看到的将会比没有的人看到的更多，那不是更好吗？

至于他人的看法，每个人都会有自己的认知，并不需要介意太多，在自己力所能及的情况下，喜欢就买，没什么不好的。

“超自然动物图鉴”系列作品

27 岁的虎牙是一名盲盒爱好者，今年 3 月才购入第一个盲盒的她至今已在盲盒上投入了上千元。不过她并不会觉得不值得，因为抽到喜爱的娃娃会让自己很幸福，就算抽到重复的或者不喜欢的也可以上闲鱼或者在娃群里出掉，在此过程中还可以结识到新的朋友，是一份额外的惊喜。

虎牙会觉得盲盒和自己有相通之处，譬如马戏团系列里的狮子形象，就会被她与自己狮子座的身份架构联系，仿佛这个娃娃代表了自己一样，在沉闷的生活环境里仿佛象征了另一个俏皮活泼的自己，也算是给枯燥乏味的生活增添一抹色彩。

不过虎牙也坦言，盲盒其实就像是新一代年轻人的彩票，抽的人都在赌，偶有几个运气好的人赌赢了，抽到隐藏版，确实可以反手高价出售，赚上不小的一笔。但现实下并不是每个人都能赌赢，所以还是要理性一些，量入为出比较合适。

20 岁的大学生颗粒也很喜欢盲盒，不过碍于经济没有独立，投入并不算多。在颗粒看来，购买同系列但不同样式的小物件是一件很有趣的事情，出去玩的时候带上它们，一起拍照，会非常有意思。

带有治愈力的童心，这是盲盒对于颗粒而言，很重要的意义所在。“把抽到的崽崽们一起摆在书桌上的时候总觉得超级治愈！会很温馨，很有家的感觉。”保持一份童真，可以始终以充满希望的眼光看待生活，始终怀揣着一颗真诚又宽容的心，拥有感知爱的能力，生活似乎也不自觉地变得可爱起来。

其实在盲盒出现以前，这样一种经济形态的产品便已存在。上世纪 80 年代初，扭蛋市场在日本兴起。进入 90 年代后，这个市场上开始出现“美少女战士 SAILOR-MOON ”、“新世纪 EVANGELION ”等动画故事中角色人物的模型，这些美少女扭蛋顿时大受欢迎，并渐渐为一般人所熟悉。

因它具有随机性，而且无法预知购买的是本系列中的哪一个玩具，所以与好友共同收集与交换的乐趣也就随之而来了。而一枚扭蛋的价格在 5 元到 30 元之间，非常易于接受，因而成为广大动漫爱好者最容易收藏的一类产品。

今天的盲盒与曾经的扭蛋之间存在诸多异曲同工之处。当我们站在橱窗前，便化身为一名赌徒，期待着抽取出在心里默念了无数遍的那个形象。抽取盲盒时，我们当然也在追求着那一份惊喜感与刺激感，但与赌场中的那些个人们不太一样，我们赌的不是钱，而是心里那颗埋藏已久的童心。

当代青年背负着沉重的生活压力，每当我们快被生活压垮之时只能不停地告诉自己：再坚持一下就好。休息似乎成为了这个快节奏社会的奢侈品，而盲盒的出现让我们回归那份童真，在心里告诉自己：休息一下也没什么，尽情地去跑吧。

这份原生的好奇与天真，正逐渐成为稀有。看似简单的抽盲盒背后，却是一个个无比真诚的人，和一颗颗无比炽热的心。他们愿意付出真心，也愿意相信奇迹，期待一切美好的事物。祝愿每一个这样的人儿，在忙碌浮躁的生活中，用放肆的童心，保持对生活的全心热爱。

监制 / Liu Yang

采访、编辑 、撰文 / 武玖

图片源自受访者及网络