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天猫国际领跑高端洗护黄金赛道

年轻人的头发有多重要？不言而喻。

有相关数据显示，94%的中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。护发市场快速增长的需求将带动中国洗发护发产品市场的持续发展。据英敏特研究显示，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

在天猫国际联合TIMC近日发布的《2022年美护发行业线上趋势报告》中也给出类似的结论。

《趋势报告》提到：2021美护发市场整体成交额年增长12.3%，2022年3月对比去年同期成交额近乎翻倍。

其中，中高端洗护类服务、产品增速迅猛，成为带动行业发展的“领头羊”，更是成为国外品牌竞相争夺的“制高点”。

有数据显示，随着外资持续加码中国市场，去年已有5000个海外品牌入驻天猫国际。在洗护发行业，天猫国际也已然成为海外品牌入华的首选，尤其在高端产品方面，天猫国际引入Oribe、GrowGorgeous、Augustinusbader、ChristopheRobin、Aderans、eZn、Fino、OLAPLEX、Aveda等众多国际知名品牌，将国际美护发领域的专家、佼佼者，介绍进入中国市场。这些品牌的加入，也让天猫国际在国内高端美护发市场拥有重要的话语权。

在海量品牌的加持下，天猫国际不仅将全球前沿潮流趋势带入中国，也将更多新潮的美容护理理念传递给了中国消费者，持续引领着国内美妆个护市场。

02 

五大趋势理念 带动美护发产业新潮流

2022年，“成分+科技”的概念早已成为美护发行业的主流趋势。

新一代的消费者，早已不再简单沉迷于“洗护步骤”、“洗护体验”中，而是将更多的目光聚焦在产品成分功效和其背后的黑科技上。

比如，传统的洗发水中含有碱性成分，会让头发膨胀，毛鳞片张开，洗发后受损干燥发质的毛鳞片闭合就不够充分，不仅让头发粗糙缺乏光泽，甚至还会出现打结等现象。

而如今的洗发产品，不仅会使用酸性成分中和残留的碱性物质，平衡PH值，让毛鳞片闭合；还会加入柔顺修护、蓬松头发等成分，在清洁的同时，更可以修复发丝、增加光泽和顺滑。

时至今日，这种“成分+科技”的潮流贯穿美护发产业中每一个环节，专利科技成分加持的美护发产品，早已成为用户的首选。头部大牌也纷纷亮出自己“独门秘籍”，从修护受损到防脱育发，都有尖端科技。

本次天猫国际超值进口日为消费者共带来5大美护发趋势，包括：头皮护理、高奢洗护、护发固发、染护一体、控油蓬松。分别对应头皮、毛囊、发丝、染烫、发量等5大问题根源。不仅“在家就能做”，更是“不伤害头发”、“简单易操作”“黑科技满满”……

（示意图）

这5条美护发趋势，主要包括：

❖ 头皮护理：头发要想好，头皮健康很重要。通过头皮精华类产品（如，Augustinusbader 赋能生肌头皮护理液、ChristopheRobin海盐头皮磨砂膏）可以做到在细胞层级对头皮进行修护，或通过天然大颗粒矿物海盐，从根源改善头皮健康。

❖ 护发固发：解决毛囊问题，是减少脱发的根本。通过增发精华类产品（如，GrowGorgeous强效增发精华、Aderans防脱生发洗发水）中的高能成分，可以激活沉睡毛囊，补充营养、强健发根、治疗脱发。

❖ 高奢洗护：是指在洗发前后，通过修护类产品（如，OLAPLEX 3号结构还原剂、Aveda丰盈强韧洗发露）对受损发丝进行修复。如可以在洗发前，通过对断裂的二硫键进行结构性还原，从根本修护受损头发，强韧发丝；或通过天然植萃成分，在洗发同时清洁头皮，净化滋养丰盈秀发。

❖ 染护一体：染烫过的头发，比普通头发更需要补充营养。一方面，可以通过选择无氨染发（如，eZn易知安布丁染发剂）产品，减少对头发的伤害，让发色多变且持久、同时还具有防晒固色的功能，真正意义上实现“发色自由”；另一方面，也可以通过营养发膜类（如，Fino 发膜）产品，给烫染过的头发补充更多营养，减少断裂、干枯、分叉，达到染护一体的效果。

❖ 控油蓬松：解决发量塌瘪的问题，一方面要控制头发\头皮出油，另一方面则是给头发增加蓬松感。通过含有蓬松成分的洗发水（如ORIBE 蓬松洗发水）搭配正确的洗发、吹头发的手法，可以控油+蓬松一步到位，让发量明显增多。

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层层破圈 直击95、00后用户生活痛点

带着科技感满满的重磅潮流趋势，天猫国际于2022年4月，推出全球专业护发超值进口日，旨在撬动美护发行业，推动产品迭代更新。

随着一条“锤娜丽莎拜师学艺”的视频在天猫国际官微发布，天猫国际超值进口日大幕正式拉开。

95、00后最爱的嘎嘎锤娜丽莎+明星御用造型师李东田老师的组合，幽默风趣、亲切满分；却又干货十足、专业到位，给所有人带来眼前一亮的新体验。搭配大佬私藏的护发小技巧，帮助网友轻松在家get到同款迷人秀发。

随后，阿King哥、韩灰、曲曲、杜曼、三木叔……等许多明星造型师也都纷纷加入其中，分享私藏拿手绝活。

（示意图）

在逛逛和小红书上，网友们也展开热络的讨论，安利种草私家珍藏的全球专业护发产品。喜欢分享自己生活的年轻人，不仅偷师老师们的实用、专业美护发技巧，在家DIY学起来；更和自己喜欢的老师进行互动、同台PK，看看谁的技巧更胜一筹！

如今，活动主话题#托尼老师的私藏干货#仅在微博线话题阅读已经超过4.4亿次，相当于全国每4个人中，就有一位在线“拜师学艺”了。

天猫国际超值进口日的成功，更让我们看到的美护发赛道未来的潜力。

通过本次超值进口日整体来看，天猫国际已经逐渐将痛点（消费者）、趋势（行业），解决方案（产品）三者联通，实现互相的持续赋能。不仅为超级舰长品牌的产品打开市场认知；更紧贴当下社会实际，定向解决用户最现实的生活痛点；更还通过话题的发酵，让整个活动在全网掀起一波讨论热潮，进一步拉高了活动的声量，全方位扩散目标人群。

未来，随着生物技术、轻医美、电子仪器等更多黑科技手段的介入，美护发产业必将推陈出新，用更多、更先进的技术和产品，取代传统的美护发模式。在给年轻人生活带来日新月异变化的同时，也必将对传统的营销体系提出挑战。

天猫国际将坚持不懈地在美护发行业持续发力，发掘新趋势、新需求；探索新科技、新品类；尝试新手段、新模式、新场景，力求行业发展和行业规模推至新巅峰。