2022年4月20日，D-Beauty抖音美妆学院携手毛戈平品牌，为抖音美妆达人开设为期2日的线下美妆课程集训。本期课程美妆界权威化妆师毛戈平老师本人亲自坐镇，国家高级化妆师王辉操刀讲授。培训课程基于互联网流行趋势与美妆达人特质设计，涵盖从化妆思路到面部妆容实践的全面讲解，旨在让达人学员实现审美与技法的双重突破，帮助他们持续创造高质量的直播与短视频内容。

D-Beauty抖音美妆学院与毛戈平品牌的合作项目足以体现平台对达人的重视，也预示着未来一段时间内，优质的KOL与内容始终会是电商领域不可或缺的关键资源，肩腰部达人的成长，也能为行业的生态带来更多正面的影响。

美妆电商的运营转向：从GMV导向到多重增长

抖音美妆电商如今已成美妆品牌的兵家必争之地。整个2021年，抖音美妆抢占了线上美妆渠道17%左右的市场份额。无论是老牌劲旅还是国牌新秀，都紧锣密鼓地在抖音美妆电商布局自己的营销矩阵。

不过，美妆品牌在越来越“卷”的同时，运营逻辑也早已悄然发生改变：纯粹依靠GMV与流量导向的时代已经渐渐落幕，当下更多的美妆品牌转向追求一种复合的长效增长。

尤其在抖音美妆这类依托短视频种草+达人直播+兴趣电商的平台中，达人在这个生态链条上占据着至关重要的枢纽地位。首先，达人的创意决定了商品的展示效果与卖点的传播，从而直接影响到着商家的经济效益。其次，达人如今对于品牌形象的建设也有着巨大作用。精准的垂类达人也能帮助产品和品牌找到属性更相符的受众，品牌也能通过达人放大品牌声量，加深消费者与品牌之间的连结，更好地传播、塑造品牌形象。

简言之，越来越多的美妆品牌已经形成了这样的共识：内容、品牌、产品、营销等手段的深度结合，才能够让品牌在美妆这条竞争激烈的赛道上取得长效增长。而优质的达人和内容，正是在当中有效聚合流量并促成转化的“财富密码”。

美妆达人达人的崛起：行业生态的良性成长

D-Beauty抖音美妆学院与毛戈平品牌合作的课程对美妆达人的重要性不言而喻，对整个美妆达人的行业生态，同样也有非同一般的积极效能。

一方面，随着众多品牌电商运作逻辑的转变，商家对内容的质量显然有了更高的要求，作为商家主要投放对象，美妆达人们势必要在内容上做出提升才能更好地促成转换；同时，许多达人正处在粉丝强势增长的上升期，粉丝对他们的内容输出也会有更多的期待。根据调查显示，59%的观众观看美妆类的直播是希望能了解最新的美妆技巧和产品。在视频领域，时常超过1分钟、能更好展示化妆教程、持妆技巧的中长视频内容，其点赞与转化率皆高于15秒的短视频。无论是从商业利益还是自身发展的角度而言，美妆达人都有提升自己彩妆技术的迫切需求。并且，现阶段拥有毛戈平形象设计艺术学校专业课程这类顶级品牌的背书，也能更好地帮助达人赢得粉丝的信任与品牌的认可。

另一方面，近年来美妆赛道日趋拥挤，内容虽丰富却同质化严重。内容生态上，亟需拥有足够创意的破局之人。本次参与课程的美妆达人自身具备一定的内容创作实力，是D-Beauty抖音美妆x毛戈平彩妆学院的理想扶持对象。通过专业知识赋能提升达人的创意能力，才能激励他们不断优化内容方向，引领行业趋势，从而反哺美妆垂类内容生态。

总体而言，是美妆电商经营转向、粉丝日渐增长的内容需求以及美妆内容生态迭代的需要促成了抖音美妆与毛戈平品牌的合作。头部内容平台抖音美妆和大师级彩妆课程通过精进美妆达人的专业技能，增强了他们的创意产能，从而实现了对达人的深度赋能。在今后，抖音美妆也将与更多优质品牌加强合作，让课程内容惠及更多彩妆垂类KOL，从而实现美妆行业生态的良好运转。