Fashion | 06 06 2019
Prada 每季的广告主角都会是焦点，而这一次被推上风口浪尖的蔡徐坤KUN，无疑比以往更让人震惊。
Prada 2019秋冬男装系列的广告大片《人类几乎》在发布的同时，Prada官网、ins、Twitter、Facebook同步官宣，年轻的蔡徐坤就加入了 Prada 代言人行列，拿下「蓝血」代言的蔡徐坤，再一次成为现象级热点。
Prada 与流量明星的合作，对众人来说无疑是意外之举，在此之前，作为蓝血高奢，它从未给出过任何 title，一时间众说纷纭好坏参半，有人开始调侃「你穿 Prada 的样子，真像蔡徐坤」。但穿 Prada 真正穿的是什么？又有多少人了解？
蔡徐坤自《偶像练习生》C位出道后便一夜成名，仅一年多就拥有强大的影响力，成为Z世代的偶像「破局者」和流行领域先锋，更是造星行业的前所未有的现象。然而他的业务能力与谦逊没有任何人质疑，即便是全网黑的时候其实也并没有实质黑点。
而且出道以来，蔡徐坤就很敢穿。从一开始的网眼透视装、到后来大大小小的舞台造型。可以说他有着独立的审美与超强的塑造力。
时尚圈喜欢美人，但更喜欢怪人。争议性的体质，极具个人风格的先锋感，恐怕才是Prada 看中的点，而了解 Prada 的想必都知道，Prada 从来就不打安全牌。
成立于1913年 Prada 一早就是意大利王室盖戳「官方供应商」了。百年之后，仍然如此年轻和有活力，完全得益于设计师 Miuccia Prada 独到品味，和她本人一直坚持的艺术先锋性。
设计上的小反叛 「怪」美的 Prada
Prada 的美是有门槛的，从不在乎潮流的 Prada 擅长将当下的「丑」打造成让人无法拒绝的美。那些没有人会想到的配色、材料或者图案，经过 Prada 便会成为风靡时尚圈的新潮流。
材料反叛
提起黑色尼龙背包，你一定可以想到 Prada Vela。被视为「廉价材质」的尼龙，被设计成 Prada 尼龙包，像一颗炸弹释放在时尚圈，轰动一时，这一颠覆性的材料启用，直接将奢侈品牌的玩法从材质进阶到想法的PK。
此后，Prada 多次推动尼龙材质在奢侈品包包里的应用，更是加入创新科技材料，使之一次次大热。
▲Prada 2018春夏系列尼龙手袋
▲Prada 2018年秋冬系列
▲2020早春系列时装秀上的尼龙包
三十年后的今天，没人会认为尼龙不能登大雅之堂。而 Prada 尼龙包系列仍然经典又时髦，成为一季又一季明星的挚爱。
▲kaia gerber
▲A$AP Rocky着Prada2018春夏系列
▲Kendall
审美反叛
Prada 拒绝千篇一律的美，推崇特别的、个性的「怪美」、「丑美」。近年来所谓的「Ugly beauty」真正的重要推手绝对是 Miuccia Prada ，像秀场中的模特永远不会把自己打扮成性感尤物，而是坚持用充满视觉震撼的丑美，不断革新大家的审美世界。
「好品味可以拯救恶俗」，1996春夏系列的怀旧鲜绿色、黄棕色印花，怪诞到让人难以抗拒，算是丑美的祖师爷。
2011年的香蕉印花，丑时尚经典，却备受欢迎成为品牌DNA。
▲2011年的香蕉印花以及2018秋冬的香蕉印花图案演变
2019 秋冬系列，红心、螺丝钉玫瑰、弗兰肯斯坦、闪电等细节元素，也充满怪诞美感。
性别反叛
生为女性设计师 Miuccia Prada 对于性别角色亦有一番深思。冲破男女性别的桎梏，融合成奇异效果。2008秋冬的蕾丝与男士衬衫搭配，女性话设计的男装，都有一种前驱的中性美。
Prada 19春夏男装系列的男士超短裤设计诠释另类性感。
Prada背后的女性力量
在性别平等的现代，能掌握着行业话语权的女性，少之又少，女性设计师亦是少数。Miuccia Prada 则一直坚持为女权运动发声，赋予女性发声的机会，与世界直接对话。
▲Prada 2014春夏系列中的女性主义
2018春夏女装系列中，就曾邀请八位女性艺术家 Brigid Elva 、 Joëlle Jones 、 Stellar Leuna 、 Giuliana Maldini 、 Natsume Ono 、 Emma Ríos 、 Trina Robbins 及 Fiona Staples 联手创作，以不同方式表达女性形象。
2019春夏，Prada再度邀请三位女性建筑师：Cini Boeri、Elizabeth Diller 与妹岛和世来进行创作，以Prada经典尼龙面料打造有趣的单品。
艺术的先锋派
Prada的设计里面，总是蕴含多种多样的艺术元素。无论是与艺术家合作、旗舰店的建筑设计、电影都是其表达艺术的一种形式。
▲2016秋冬男装 x ChristopheChemin
而在 Prada 的众多艺术表达中，每一季的影片式广告大片无疑都是最为浓墨重彩的一笔。上文提到的蔡徐坤出演的广告大片《人类几乎》，亦是与国内艺术家曹斐的合作之作，你完全可以把它当作一条科幻短片欣赏。
▲Prada 2019秋冬男装系列的广告大片
▲Prada 2018秋冬男装系列广告大片
▲Prada 2018秋冬女装广告大片
除此之外，由著名制片人Ryan Hope创作及执导的致敬品牌 Cahier 手袋的系列电影短片——《送货员》 (The Delivery Man) 和《邮差之梦》（The Postman Dreams），都极具观赏性。
▲送货员
▲邮差之梦
其实无论是 Prada 品牌还是 Prada 女士，融合艺术、文化、影视，再通过大胆以及打破世俗的设计去传播，才是 Prada 要表达的真正的奢侈！而保持桀骜不驯、保持年轻，亦是其骨子里的追求。事实上Prada也越来越多的赢得了年轻市场。 从极具视觉感染力的印花衬衫成为说唱歌手以及年轻潮人的新选择，就可见一斑。
这么说来，选择中国 Z一代蔡徐坤也就成了情理之中，而站在蔡徐坤背后的千千万万个青年人，Prada 通过此番合作，也有了与国内年青人平等对话的机会。
从官宣后续的市场反应：官宣隔天微博热门话题7.3亿曝光，第一支广告大片播放量超7600万……我们也可以明显感受到，这个从不打安全牌的 Prada，又赢了。
而担心蔡徐坤无法驾驭 Prada 的不妨回顾一下最近他的一组街拍图，十分难驾驭的印花衬衫，蔡徐坤上身亦算得上相得益彰，颇有青葱少年的文艺美感。
而放弃米兰时装周首秀，转而在上海举办Prada2020年春夏男装大秀对于Prada 来说也称不上是大胆之举了。
顺便一提，这次上海大秀将于6月6日举办，就在明天，各位大可以抢先关注！以后，我们不妨拭目以待，「你穿 Prada 的样子，真像蔡徐坤」这句话会成为认可衣品的表达。
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