近年来，一阵一阵的球鞋风在刮，像 Dad Shoes、Trail Sneaker 等等，都曾经或者正在经历火热！而有一种球鞋，却一直在球鞋圈里扮演着中流砥柱的角色，那就是篮球鞋。

如果说球鞋文化的起源，那就肯定要说到 Michael Jordan 的篮球鞋。时至今日，Jordan Brand 的球鞋依旧是大家关注的重点。不过，随着潮流的变换，篮球鞋已经不再是各位潮人们的第一选择。但最近，这个情况开始有点变了。

Converse 最近宣布，在 2019 年，他们回归了自己的老本行，即将重回篮球领域，并推出了 Converse Pro BB 篮球鞋。并且，这次球鞋的设计师还是大名鼎鼎的 Eric Avar 。看来这次 Converse 也算非常有诚意了。那至于为什么 Converse 会选择重回篮球鞋领域呢？今天我们就来聊聊。

他们都选择回归了篮球鞋

是的，不止是 Converse ，还有很多其他品牌都是重回了篮球鞋的领域。或许大家都对这些品牌不陌生，但是却不知道，他们也要在篮球鞋领域大展拳脚了！

首先要说说的是 New Balance 。平时我们提到 New Balance 都会想到 990、574 这样的鞋款，基本上都不会联想到篮球鞋。但是从上一年开始，New Balance 就已经开始尝试回归篮球鞋领域，并且签下了人气极高的 NBA 明星 Kawhi Leonard ，似乎是要动真格了。

虽然这双鞋还没正式发售，但凭借着 Kawhi Leonard 的人气，它已经在 NBA 的吸引到了足够多的眼球。并且提前预热的「Kawhi 2-Way」套装也光速售罄，足以证明这双篮球鞋是备受期待的。

PUMA 同样也在上一年选择了重回篮球鞋领域，比 New Balance 更夸张的是，PUMA 一口气签下了包括 DeMarcus Cousins 在内的多名 NBA 球员。更重要的是，他们邀请了 HIP-HOP 大佬 Jay-z 来担任他们篮球部门的艺术总监，希望可以篮球潮流两手抓！

不过，相比 New Balance ，PUMA 的人气似乎要稍逊一筹，但可以在 NBA 中频繁「露脸」，也可以带来不少商机！

而侃爷也曾经在 YEEZY 设计篮球鞋，但不知道因为 NBA 禁赛的原因，无疾而终。

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如此大规模的回归篮球鞋领域，似乎各大品牌都想再次在篮球鞋上分得一杯羹。所以这些鞋子还是值得大家留意一下的。

他们为什么要回归篮球鞋领域？

根据知名数据统计机构 NPD Group 发布的报告显示，2013 年，篮球鞋销量在美国运动鞋市场的占比为 13%，但这一比例在 2018 年降至 4% 。确实，这并不是一个篮球鞋的时代。在这样的一个「风口浪尖」的时代，他们为什么还要冒险呢？

看起来，市场份额变小那是不是应该很不赚钱？并不是的，一个叫 nbaoncourt 的 Instagram 账户分享：签约球星可以从球鞋销售中分到丰厚的酬劳，且不说乔帮主，收入过千万级别的就有 7 位球员。而这就能从侧面反应出，篮球鞋的业务，依旧赚钱。

同时，有一个重要的篮球鞋消费市场正在崛起：在《2018 中国篮球产业白皮书》中提到，篮球已经成为中国的第一运动，而年轻人购买运动装备时在「是否明星同款」这一项的渗透率达到 22% ，明星效应影响力越来越大！所以，如果 Converse、 PUMA 和 New Balance 等品牌可以更重视中国市场的话，销量可能会大涨！

而对于 Converse 来说，虽然 Chuck 70 看起来非常火爆，但其实截至 2018 财年，Converse 陷入困境：第四季度，销售同比下跌 14%，全年下滑 11% ，甚至低于 2015 财年的业绩。所以， Converse 急需提升业绩，而重回篮球鞋领域，或许是个不错的选择。

他们要怎么做才可以突出重围？

众所周知，在篮球鞋中有两座大山 - Nike 和 adidas 。想从他们手中抢到份额，绝非易事。而想从两座大山中突围而出，也并不是不可能，Under Armour 就是个好的例子。

自从库里从 Nike 转会至 Under Armour 之后，Under Armour 的人气可以说是一路飙升，销售业绩曾一度越过 adidas ，效果可见一斑！所以在这个网络发达的年代，一个好的代言人，绝对有用！

虽然在选择代言人这个事情上，更多的是在拼运气，不过一旦选中了，就是一夜爆红的事。像 Kawhi Leonard ，在万众瞩目的比赛中投入绝杀球，让 New Balance 的球鞋也火了一把！

其次，球鞋的外观也是不可忽略的。在流行 90 年代品味的当下，各大品牌也深谙大家的喜好，做出一些复古感的鞋款。在 Converse All Star Pro BB 和 PUMA Clyde Court Disrupt 的身上，我们都可以轻松发现一些经典鞋款的元素。在大家都拥有不想撞鞋的心理中，以外观取胜，同样是突出重围的关键。所以，想要摆脱两座大山的阴影，找准市场，找一个好的代言人，再设计出过人的外观，绝对是有机会的。

其实篮球鞋对潮流的影响颇大！

虽说篮球鞋不是现在最火的鞋款，但是我们从许多炙手可热的设计师的作品中，都可以看到它的身影。比如说 Virgil Abloh ，自入主 LV 之后，他为 LV 设计的鞋款，就有着浓浓的复古篮球鞋味道。