你我都知，和Coca-Cola®合作的品牌无论在过去还是当下都有很多很多，今次的Tommy Jeans X Coca-Cola在我拿到手时瞬间完成了这篇文章的构架，仅是「两家共同的相似配色」、「80年代复古运动风」和「Tommy先生与Coca-Cola®的“羁绊”」这几点，已经有足够理由展开一次造型示范+深度讲解的长篇操作。配色和风格或许并非最重要，如果我说没有Coca-Cola®可能就不会有Tommy Hilfiger的今天，更别提Tommy Jeans，是不是事情就有趣多了？没错，这不是一次普通的IP合作，具体的各位先看造型，后面你会发现图片越来越老，但衣服是一样的...

造型示范

Tommy Jeans

Coca-Cola

Style 1

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#ANB #CONVERSE

帽子：YMC 手表：BAPEX

包袋：popeye 高领：CAMBER

卫衣：Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤：ANB 袜子：H BEAUTY & YOUTH

鞋子：CONVERSE

Style 2

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#BEAMS #NEW BALANCE

帽子：YMC 手表：BAPEX

包袋：FREDRIK PACKERS 高领：CAMBER

卫衣：Tommy Jeans X Coca-Cola

T恤：Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤：BEAMS 袜子：H BEAUTY & YOUTH

鞋子：NEW BALANCE

Style 3

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#visvim #Tommy Hilfiger

帽子：YMC 手表：BAPEX

包袋：visvim 高领：CAMBER

Polo：Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤：Tommy Hilfiger

袜子：RAILROAD SOCK

鞋子：NEW BALANCE

记住上面这些衣服并继续往下看

都是要考的知识点

「TASTE THE FEELING」2016

作为这世界上最时髦的饮料公司，Coca-Cola®近些年来在时尚潮流圈的声音似乎从没有间断过，看完以上Tommy Jeans X Coca-Cola的造型示范，再看这组Coca-Cola®于2016年在全球范围推行的广告片「TASTE THE FEELING」，你会发现这和我们的主角Tommy Hilfiger以及Tommy Jeans...暂时还没任何关系...

就如Coca-Cola®的全球授权集团总监Kate Dwyer所说，「时尚一直是Coca-Cola®品牌DNA的一部分，即使是最早的广告」，形形色色的广告恰恰是这支百年老牌之于时尚最具参考价值的支点，任何一张广告片都具备深扒的意义，那么「TASTE THE FEELING」的背后是什么，它又怎么和八竿子打不着的Tommy Hilfiger扯上关系，且听我慢慢分解。

映射80年代的「TASTE THE FEELING」

80年代的Coca-Cola®广告

在我看到「TASTE THE FEELING」广告片第一眼的时候就觉得莫名的熟悉。全因Coca-Cola®的历年经典广告都有着一个显著的特点，「Thanks for the pause that refreshes」广告词；「五美分」海报；「It's the real thing.」Slogan，它们无一例外，都是当时美国社会现状的映射。而80年代的美国又是怎样，荒诞叛逆疯狂，朋克摇滚重金属Hip-Hop等亚文化茁壮成长。Coca-Cola®呢，「you can't beat The Feeling」横空出世，广告中净是穿着时髦、享受当下、追求自我、向往自由的青年人，而这句Slogan也与「TASTE THE FEELING」如出一辙。

不仅仅是看起来像，Coca-Cola®全球设计部副总裁兼「TASTE THE FEELING」的“导演”James Sommerville采访中谈到，此次广告片的灵感正是从Coca-Cola®档案馆中的一幅80s复古广告中得来：「一对情侣激情相拥，而令这时刻更特别的正是他们正一起畅饮Coca-Cola®」。

我不确定让James Sommerville收获灵感的是不是上面这幅广告海报，但我能肯定的是成就80s经典“时髦”广告的功臣还另有其人。

Coca-Cola®拯救了Tommy Hilfiger？

Coca-Cola® apparel in 1985

小标题读起来有点唬人，倘若各位再不了解Tommy Hilfiger和Coca-Cola®于1986年的首度合作，那这句话听起来更像是“天方夜谭”。但历史正是被一次次微不足道的蝴蝶效应所左右，回溯之间窥见端倪。Tommy先生与Coca-Cola®的品牌羁绊，Coca-Cola®80s的时髦海报，甚至之后Tommy Hilfiger一度攀升成为美国家喻户晓的品牌，都要从Coca-Cola®在1985年成立服装线这件事情说起。

Mohan Murjani

要讲述这段故事就不得不提到另一个人，Mohan Murjani，现在的Murjani集团主席，曾经的面料商人，他是Tommy先生1985年创建品牌时的商业伙伴，更是最主要的投资人（如今Tommy Hilfiger是PVH集团的全资子公司）。相信你已经注意到1985年了吧，Tommy先生的出道和Coca-Cola®开发服装线的时间点完美重合，回过头看Coca-Cola®当年推出的这些卫衣、橄榄球衬衫，都和Tommy Hilfiger的经典款有些异曲同工。事实上，这些服装设计确实都出自同一人之手，Tommy先生正是1985年Coca-Cola®成立服装线时的总设计监督，Mohan Murjani则是竞标Coca-Cola®服装合同的最终赢家。

Tommy Hilfiger个人传记

Tommy先生出任Coca-Cola®服装线总设计监督一职这件事最开始进行的并不顺利。想想看，自己的品牌才刚刚拿到投资，就要去给别的牌子做设计，还是个卖汽水的，这事搁谁谁心里能过得去？为了讲清细节，我还特地去翻阅了Tommy先生的个人传记《American Dreamer: My Life in Fashion & Business》，书中详细介绍了此事的来龙去脉，简单来说就是Mohan Murjani半开玩笑式的“威胁”Tommy，“如果你不去做这个设计监督我就撤资”，Tommy先生只好硬着头皮上。所以某种意义上讲，Tommy先生能够顺利起家，多亏了Coca-Cola®的“间接”资助。

Tommy Hilfiger同样令Coca-Cola®发光发亮

Benetton Rugby Shirt

虽然Tommy先生还没像现在这么会做生意，但论设计衣服已经是站在那个时代的金字塔尖，而这里所指的“设计”也并非是对衣物大刀阔斧的剪裁，而是针对品牌面对消费群体的精准定位，毕竟谁还能比他更了解美国呢。Tommy先生选择当时已风靡全美的Benetton Rugby Shirt为Coca-Cola®服装系列的设计蓝本，将Coca-Cola®经典的Logo标签以及代表性红、白色融入其中，一套以基本款迅速打开并覆盖市场的商业策略。

之后的结果可想而知，Coca-Cola®的服装生意成了Mohan Murjani当时手头上最大的业务。随后二人顺水推舟，围绕着Coca-Cola® 的各类经典IP打造裤子、帽子、鞋子、手表等产品，当然也包括Tommy Hilfiger X Coca-Cola。看看以上这些Coca-Cola®服装，心头会不会有那么一丝亲切？Tommy先生在30多年前就为Coca-Cola®在时尚界立足打造了一副“模板”，无一例外，这些服装形态放在今天都是可以被无限致敬套用的经典，今次Tommy Jeans X Coca-Cola也是由此模版而来。

开辟嘻哈世界

Mary J. Blige with Grand Puba单曲《What's The 411?》

Snoop Dogg身穿TOMMY HILFIGER亮相

90年代是Tommy Hilfiger向HIP-HOP阶层进发的起点，凭借着超大廓形的运动衫、色彩斑斓的拼色与巨型Logo设计，Tommy Hilfiger捕捉到了Rapper极力想要外显名声财力的冲动。Grand Puba在1992年单曲《What's The 411?》直接唱出「Tommy Hilfiger top gear」（Tommy Hilfiger顶级装备）的歌词；Snoop Dogg登台Saturday Night Live上身的TOMMY POLO第二天直接脱销。

Heavy D & The Boyz单曲《Mr. Big Stuff》

但其实早在1986年，HIP-HOP团体Heavy D & The Boyz就在自己首张专辑《Living Large》单曲《Mr. Big Stuff》中，穿上了OG版本的Tommy Hilfiger X Coca-Cola卫衣，主唱Heavy D更是戴着Coca-Cola®的帽子。

Tommy Jeans X Coca-Cola 2019

讲了这么多Tommy Hilfiger和Coca-Cola®的老故事，也该说说关于它俩的新话题了。就在今年3月份，Tommy Hilfiger宣布旗下品牌线Tommy Jeans与Coca-Cola®推出向Tommy先生首个Coca-Cola®服装系列致敬的特别复刻系列。或许有人对Tommy Jeans有点陌生，它其实是由先前Hilfiger Denim更名而来，专注制作高端单宁产品，风格上更为全民化休闲化。

而「复刻」顾名思义，就是完全复制一遍1986年Tommy先生的操作，而为了做到纯正还原，连LOOKBOOK部分也是受原广告极简主义的启发。至于「特别」的含义，自然是在服装方面加入了更多新创意。

首先是对80年代系列服装的还原，Tommy Jeans X Coca-Cola将86年经典的多色卫衣、橄榄球衬衫做了完整还原，区别仅在胸前Coca-Cola®Logo的下方加入了Tommy Jeans的品牌字样。并且加入Box Logo T恤，红、白色拉链运动夹克以及牛仔裤这些全新设计，重点要说的是今次联名并非OG版本那么Oversize，我的造型示范是穿大1-2码营造出的效果，这一点各位自己把握！