Fashion | 04 09 2019
提到最顶级的北美流量，Pharrell Williams似乎有点不如以往，但每次他出现在人们视野时，投出的炮弹永远是最重磅的那枚。我指的“这枚炮弹”具体是什么想必各位已有所耳闻，早在去年于泰国曼谷举办的2018 Cruise Show上，Pharrell Williams身穿的一席布满Chanel经典「双C」、「CHANEL N°5」、「Coco」闪光字样与涂鸦刺绣的黄色帽衫，一登场就引起各界关注。而Pharrell Williams也没有选择把它当做秘密，活动现场就当即宣布这将是与CHANEL开启的全新联名企划。
Pharrell Williams在曼谷活动上其实没有对此次联名透露过多细节，“孤零零”的帽衫几乎是当晚唯一有价值的信息点，再根据Pharrell Williams与CHANEL以往合作推理，这次很可能是对colette前年结业之际，adidas Originals携CHANEL打造全球仅限量500双Hu NMD模式的“再造版”，发酵来的炒价与噱头远大于了合作产品本身的意义价值。
后来，所有人都发现事情大条了！全新联名推出的是包含T恤、卫衣、外套、莱茵石服饰珠宝、腰带、渔夫帽、腰包、鞋履，眼镜配饰在内的一套完整的高级成衣系列，对Pharrell Williams来说，这是他与CHANEL达成的首个完整联名；而对于CHANEL，这无疑是打破历史与常规的变革。这里有两个重要的信息点，第一，CHANEL做男装！第二，CHANEL街头化！街头与时装联袂这档事已经不新鲜了，但Karl Lagerfeld所领导的CHANEL不但很早就将球鞋打入高级时装甚至高定，亦同时是守护高级时装优雅端庄的最后门神。关于球鞋的部分不是本文重点我就不展开说了（不然又是一长篇...），同样明晰一下重点：CHANEL对于球鞋的态度没有那么铺天盖地，但又直接给玩到高定里，就...很酷...
正如Pharrell Williams所说「Hard to believe this all started with writing it on my shoes in 2010」，双方开辟出今日局面并非一蹴即成。为此，我们不妨先回顾一下Pharrell Williams与CHANEL之前都搞过些什么事情。
《Reincarnation》
2014
《Reincarnation》
这部由Karl Lagerfeld亲自执导，由Pharrell Williams和Cara Delevingne主演，喜剧泰斗卓别林（Charlie Chaplin）之女Geraldine Chaplin、Karl Lagerfeld教子Hudson Kroenig一同参演的《Reincarnation》，是为2014-2015 Métiers d'Art 巴黎-萨尔斯堡高级手工坊系列造势的电影短片，我相信看过的人一定会深刻的记得配乐中“CC CC CC CC”的洗脑神音，这是大众见证Pharrell Williams与CHANEL相互交好的“第一眼”。
《Reincarnation》的剧情其实是由Karl Lagerfeld依照Gabrielle Chanel（Coco Chanel）的人生经历发想而来的奇幻故事。一段描绘1954年在萨尔斯堡郊区的旅馆中，由Geraldine Chaplin扮演的Gabrielle Chanel遇见了Pharrell Williams扮演的身穿制服的“电梯管理员”，并在电梯制服上收获启发，从而设计出CHANEL最经典的女装外套。
法兰兹约瑟夫一世与奥匈帝国茜茜公主的画像
另一段则是描绘由Cara Delevingne饰演茜茜公主与Pharrell Williams饰演的法兰兹约瑟夫一世的爱恋故事，这是对1930年代初期Gabrielle Chanel邂逅奥地利贵族庞兹男爵的隐喻。
以今天的角度来看，《Reincarnation》更像是Karl Lagerfeld为Pharrell Williams量身打造，进军时尚界的“登场秀”。Karl Lagerfeld不仅让他在片中分饰两角，更是请他为短片创作主题曲。结果可想，一首《CC The World》完美展现了Pharrell Williams在音乐领域造诣和对CHANEL的美学理解，对其表现，Karl Lagerfeld本人甚至都不吝称他为「天才」。
Grammy Awards
CHANEL Party
2015
第57届 Grammy Awards
自《Reincarnation》之后，Pharrell Williams的“电梯男孩”形象深入人心，而这似乎像是Karl Lagerfeld有意而为之。在2015年2月份的第57届格莱美奖的舞台上，我们就看到了Pharrell Williams熟悉的“制服形象”，这套制服由Karl Lagerfeld亲自为其定制，样式与《Reincarnation》中的如出一辙。
题外话，这身造型其实还有一亮点集中于Pharrell Williams的脚上，就是由1600颗施华洛世奇水晶覆盖的adidas Originals Stan Smith。想想那一年正是Kanye刚与adidas合作之时，不过那时候YEEZY还没铺到满大街都是，反而一直在Stan Smith和Superstars上默默出力的Pharrell Williams才是当时adidas的生力军。
Chanel Party in New York
同年3月份，Pharrell Williams在出席Métiers d'Art系列的纽约Party上继续穿着这身制服，并与Cara Delevingne同台献艺。演唱歌曲想必各位都能猜到：《CC The World》。
5月份，Pharrell Williams、Cara Delevingne为Métiers d'Art系列拍摄广告大片并担任该系列代言人。自此之后，Pharrell Williams在公众视野中的CHANEL形象便不再是新鲜事。
Pharrell Williams visits
CHANEL
Métiers d'Art Ateliers
2016
Chanel 2016 F/W
“2016年，没有多少Rapper或音乐家能像Pharrell Williams一样深入时尚”。这话绝对不是对Pharrell Williams夸大其词。在2016年3月出席CHANEL的2016秋冬大秀后，Pharrell Williams就立刻受邀参观CHANEL的高级手工坊，并为其专摄短片《Pharrell Williams visits CHANEL Métiers d'Art Ateliers》。
《Pharrell visits CHANEL Métiers d'Art Ateliers》
影片中展示了Pharrell Williams在Métiers d'Art Ateliers中的所闻所见，深入了解Lesage刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Lognon褶饰坊、Massaro鞋履坊以及Maison Michel制帽坊的设计师、工匠们创作的过程，并参与其中创作一些独特单品，这算是Pharrell Williams与CHANEL发起的第一次产品“合作”。
Métiers d'Art Show
Gabrielle de Chanel
CHANEL X adidas Originals
2017
CHANEL Métiers d'Art Show 2017
2017年是Pharrell Williams和CHANEL的升华年，Pharrell Williams终于以“超模”的方式亮相CHANEL秀场。身着CHANEL女装的Pharrell Williams此刻真正意义上成为了Karl Lagerfeld心目中的“男Muse”。
既然是Muse自然就少不了代言，在先发布了由Kristen Stewart、Cara Delevingne、Caroline de Maigret为主角的「Gabrielle de Chanel」包款微电影后，CHANEL最后以压轴的形式献上由Pharrell Williams主演的形象广告片。我估计不少人都见过男生背Gabrielle“流浪包”吧，没错，都是拜Pharrell所赐。
当然，最重磅的新闻还是这双CHANEL X adidas Originals X Pharrell Williams NMD Human Race Hu Trail，无论在哪双鞋王面前，它都可以立于不败之地，无论价格或意义都是如此。
Métiers d'Art Show
2018
没错，又是Métiers d'Art Show，Karl Lagerfeld的灵感围绕着「古埃及」展开，模特们无不画上了似埃及艳后的眼妆，环绕着丹铎神庙展现古埃及金碧辉煌般的艺术、文化、人文景象。身着金色针织长袍、长裤、皮靴的Pharrell Williams在秀场分外耀眼，胸前具有非洲部落元素的巨大饰品为其姿态增添了几分神圣庄严，但说实话，这妆我接受不了...
试想一下，Pharrell Williams以男性身份走CHANEL店铺里能买到的、最高级的手工坊系列，这个级别已经非常非常高！这里明晰一个概念：高级手工坊系列是CHANEL每年都会以城市为概念推出的特别系列，它并不是严格意义上的高定，但制作方式和价格又不输高定，简单来说就是给无法买高定的人群一个花钱的机会，毕竟高定也就那么点点可以买。说到这里，CHANEL和Pharrell Williams的合作看似已经水到渠成，但事情却也不是找个顶级流量ICON那么简单，至此，我们由Pharrell Williams本人开始说起。
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Billionaire Boys Club
A BATHING APE®
G-Star Raw
Human Made
「街头文化神级人物」Pharrell Williams在街头圈子的贡献似乎是大家分析「CHANEL为什么选择Pharrell Williams？」话题的一贯思路。这个思路当然没有什么问题，反之它更是顺应当下大多数时尚规律与市场法则的标准路径，但谁让我们讨论的是CHANEL，它曾经的掌舵人可是老佛爷Karl Lagerfeld。
关于Karl Lagerfeld，之前在《Karl Lagerfeld，一个时代的时尚印象！》一文中做过详细解读。特立独行，我行我素的Karl Lagerfeld一生对时尚都有着十分自我的理解，而他的标准我们也不难得知：「延续Coco Chanel本人一生坚持的服装哲学」。正如发掘CHANEL历史第一位专属模特Inès de la Fressange一样，Karl Lagerfeld选择Pharrell Williams定是在他身上看到了Coco Chanel的“影子”，而如果这“影子”仅代表Pharrell Williams在街头潮流界的影响力和几桩联名生意，那未免太小瞧Karl Lagerfeld了吧，这种操作现在连路人都想得出来...
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「Coco Chanel的启发」Coco Chanel的服装哲学究竟为何，简单点说是对当时传统时装规则的拨乱反正，把以男性的眼光为中心的时装设计改变为女性自己追求舒适和美观为中心的思想立场，表现女性的自信自强，而非成为男性的附庸。
Coco Chanel的抽烟形象成为经典的“男性化”特征
为了在时装方面为女性争取“独立权”，Coco Chanel深入男性世界。她喜欢男性， 甚至CHANEL的很多经典设计都是从男装上得到的启发（还记得《Reincarnation》中的剧情吗？），她将男性风格融入设计，强调高质量与高舒适，并通过剪裁和服装比例使女性身材更具吸引力。Coco Chanel无疑是那个时代下的“女权”代表，而这正是Karl Lagerfeld在Pharrell Williams身上寻到的启发。
3
「女权代言人」Pharrell Williams就好似Coco Chanel完美的镜像面。Coco Chanel以女性身份从男性角度解放女性，而Pharrell Williams则恰好相反，以男性身份从女性角度为女性争取权利。而这说法并非无稽之谈，早在2012年，时尚杂志《BULLETT》就以《The Sexual Education of Pharrell Williams》为题为Pharrell Williams开设专栏，专访中Pharrell Williams与作者Jada Yuan敞开心扉，就他对女性的欣赏和他为女生专门打造的新酒「Qream」展开深度探讨。
2014年6月的MasterCard Priceless音乐会
2014年9月与女权倡导领袖Gudrun Schyman同台献唱
2014年11月的BuzzFeed Brews
2017年5月纽约大学的毕业演讲
而在公众活动中，Pharrell Williams都不止一次的表达过自己对于女权问题的看法态度，如他在MasterCard Priceless的音乐会上向600名观众表达「Let's give women the equality they deserve」；与瑞典女权主义领袖Gudrun Schyman同台献唱；在BuzzFeed Brews中积极承认「如果女权代表着公平，那我便正是女权主义者」；以及在受邀参加纽约大学毕业典礼时，演讲到男女平权的重要意义。在这股促进阶层平等社会运动中，Pharrell Williams是为数不多为女性声援的男性。
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2014年推出专辑《G I R L》
「将女权精神置于音乐与艺术」当然，仅仅崇尚女权还不够，更重要的是在表达方式。作为全美最顶尖的音乐制作人，Pharrell Williams在2014年3月完美展现了自己的实力和艺术才华，第二张个人专辑《G I R L》不仅云集Justin Timberlake、Alicia Keys、Miley Cyrus和Daft Punk等大牌歌手，单曲《Happy》更是刷榜拿奖到手软。有趣的是，无论是专辑封面还是命名，Pharrell Williams都在用最简单明了的方式诠释自己对于女性的态度，与其说是一张专辑，不如称为一辑专为女性谱写的「赞歌」。
G I R L - Curated by Pharrell Williams
《G I R L》不单单是一张专辑，更像是Pharrell Williams借音乐和艺术之手为女性的发声。就在专辑发布后的两个月，Pharrell Williams便向女性主义艺术家群体Guerrilla Girls发出邀约，以G I R L为主题在巴黎共同置展。展览中出现了49份艺术作品凝结了38位艺术家们对“解放女性”、“自由女性”的艺术诉求。
不仅如此，Pharrell Williams还在同年9月份和Comme des Garçons联名，合作推出G I R L香水。短短半年时间，Pharrell Williams就将一支专辑名打造成跨越音乐、艺术、时尚的重磅IP，“多面手”Pharrell Williams名不虚传。
联系起上下文，不知各位是否注意到2014年，这个出现过不下10余次的年份。Pharrell Williams自此年3月发布《G I R L》专辑至11月份在BuzzFeed Brews表明女权身份间，高频词的从音乐、艺术、时尚、甚至社会活动等各角度上为女性发声，而CHANEL短片《Reincarnation》恰巧是他12月份受邀前去完成拍摄，这一切都未免太过巧合吧。但在点、线连成面事实的面前，我们都必须承认，Pharrell Williams将女权精神置于艺术的行为，正是吸引Karl Lagerfeld与CHANEL，乃至促成后续合作的最重要原因。
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「CHANEL-Pharrell」随联名消息正式公布之时，GQ France发布了专为此次合作拍摄的采访短片《24h avec Pharrell Williams》并包含最新的CHANEL-Pharrell造型。涉及到的单品除了此次联名外，Pharrell Williams上脚的adidas Originals X Human Made SolarHu Glide也着实吸睛（问过了这鞋国内不发）。
采访短片《24h avec Pharrell Williams》其实是拍摄于Pharrell Williams为CHANEL Métiers d'Art Show 2018走完秀的第二天，在片中他深入解释了自己对于时尚、潮流的看法和对女性权益的理解，其中有一点让我印象格外深刻。我们都知道Pharrell Williams经常佩戴珍珠项链，原先我以为这是他对Coco Chanel经典造型的致敬，但其实是他和他的哥哥从高中时期就形成的造型习惯：「我们总戴着珍珠项链，大家都认为我们是怪胎。但是，我们依旧这样做，因为它适合我们的风格，这正是表达自己的一种方式。」，所以，除了以上种种因果外，Pharrell Williams爱穿CHANEL，也是另一重要原因。
Pharrell Williams还为CHANEL-Pharrell联名打造了一支音乐电影，坦言道：「这部音乐电影是为我们的合作系列而作，香奈儿是第一次这么做，合作对象并非专业设计师，而是与一位音乐人一起，带着热情与梦想，并且最终将梦想化作现实。」
电影讲述了一群青春无畏的男孩女孩们在夜色下的一场公路旅行，每个人都穿着色彩缤纷的街头服饰：刺绣连帽卫衣、短款或长款的外袍、有色块拼接的T恤、梦幻莱茵石式的珠宝、精致毛巾布渔夫帽、超大购物包、平底便鞋和配有不对称鞋带的运动鞋履。事实上，这样一套完全基于街头风格的单品系列，其实表达了Pharrell Williams对Coco Chanel和Karl Lagerfeld的致敬：「他们都认为创作是无边界的，Coco Chanel无所畏惧，Karl Lagerfeld在坚持品牌精神的情况下传承发展，而到我们这代，不要围墙，我们需要的是桥梁」。
为庆祝CHANEL首尔旗舰店的全新揭幕，CHANEL-Pharrell系列已于2019年3月28日在首尔完成了提前发布，而4月4日（今天）起，该系列就已在全球指定的CHANEL精品店内开始发售。价格什么的我这儿就不写了，总结来说就是“贵的一”，我倒觉得昂贵的售价不是什么大问题，因为...永远不要质疑有钱人的实力...
结语
你们真以为在北美顶级流量肆虐全球的今天，Pharrell Williams有点凉了？其实人家下的是盘大棋，几乎一己之力将NIGO的HUMAN MADE在北美穿红外，如今CHANEL这面大门“紧闭的大门”也被Pharrell Williams推开。
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主编：小科
编辑：小铁
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