Fashion | 04 09 2019
在寒风凛冽的街道上，一群老爷大妈们正在球鞋店门前为限量球鞋并肩作战，不过以往助力他们角色扮演「Sneakerhead」的Air Jordan 1和YEEZY BOOST 350已无影无踪，继而换上了Converse CHUCK 70。这一刻我秒懂了，原来最近是Converse比较火了。
进入19年后，Converse CHUCK 70状况不断，从早前的轻松入手到今天超级限量+严苛的发售条件（需抽签、穿整套Converse才能获得抽签资格），甚至还出现了打架事件，这一系列的炒作令到CHUCK 70在二级市场瞬间起飞，成为了当今球鞋圈里大家纷纷议论的话题。
看完这封Converse致公众的信函，综合了最近发生的这些事件后，笔者认为这只是球鞋品牌、消费者、Reseller三者顺应球鞋市场发展时遇到的一些不可避免的问题，相信品牌很快会找到适当的应对方法。而在我眼中，其实Converse Chuck 70变爆款并不是一日之寒的事情，更多的是它拥有了变成一款爆款鞋的所有先决条件，下面就等我分析下这双Converse Chuck 70的爆火之谜。
CHUCK 70爆火之谜
爆款球鞋如何造就？
CHUCK 70（即1970s）有多火？除了上述的火爆事件，我们能用更直观的数据去观察，就以UFO飞碟好货的销售数据为例，就已经有3款CHUCK 70牢固地占据着销售排行榜Top 10的位置。
▲Converse CHUCK 70已经有3款不同的配色牢实地进入了UFO销量Top 10中了
面对这个现象，笔者找来了业内人士——UFO飞碟好货的宫宇老师一起分析了一波“就目前市场1970的火爆从业内分析来看，绝对离不开如今日潮系在年轻人内心的拥簇。1970的炒卖现象，对于鞋贩来说更多的是低成本，薄利多销的玩法，也是紧跟市场的变化。”。从宫宇老师这番话可以了解到，高成本的爆款球鞋（诸如Off-White x Nike、YEEZY BOOST 350）炒卖外未必人人做得起，但是薄利多销的CHUCK 70可能是现今二级市场的最新玩法。
就目前市场1970的火爆从业内分析来看，绝对离不开如今日潮系在年轻人内心的拥簇。1970的炒卖现象，对于鞋贩来说更多的是低成本，薄利多销的玩法，也是紧跟市场的变化。
而在笔者在角度上来说，每一款爆款球鞋的诞生也是有迹可循的，而CHUCK 70的火爆从去年就开始铺垫了。自18年开始，Converse便找来了一系列潮流品牌、潮流单位展开联名，当中不乏Off-White（2次）、Brain Dead、MADNESS、UNDERCOVER、Doe、Vince Staple等联名，几乎每一双都是集设计、品质、话题于一身的诚意之作。在媒体铺天盖地的报道下，可以说几乎每隔几天就能见到CHUCK 70要和xxx联名的消息，这一举动令到CHUCK 70的热度从去年开始就没有停止过。
▲Off-White x Converse CHUCK 70
▲UNDERCOVER x Converse CHUCK 70
▲DOE x Converse CHUCK 70
▲Converse x Tyler, the Creator—— GOLF le FLEUR* CHUCK 70
▲Brain Dead x Converse CHUCK 70
而在上面提到的联名对象中，与MADNESS、Tyler, the Creator的合作的背后就牵涉到了当今最火的两位潮流Icon——余文乐和Tyler, the Creator。作为当今日潮系最火的Icon，余文乐在日潮粉丝心中的地位我就不多赘言了，他的CHUCK 70上身搭配可谓是日潮男中最教科书式的教学，就在去年YOHOOD上，他频密上脚的MADNESS x Converse CHUCK 70便成为无数一货难求的联名款；而另一边的Tyler, the Creator的GOLF le FLEUR*系列也是凭借着Tyler, the Creator无穷无尽的创意输出，也是逢出必大卖的系列之一。
而来到另外一个媒介——抖音，也开始对球鞋文化造成影响。自从「VANS挑战」以及一系列球鞋自媒体的诞生后，笔者认为抖音的带货能力真不容小觑，以「#converse匡威”」 为标签的视频播放总和超过4000w，当中不乏「病毒传播」的洗脑视频，不少网友都因为这些视频而跑去入手一双CHUCK 70。
当然CHUCK 70的性价比以及搭配性也是无可挑剔的存在，在动辄一双球鞋都要几千块的市场下，只要花费几百块就能拥有一双几乎百搭的球鞋，这也是为何大家都选择它的原因。
看上以上几点的概括后，我们能发现以往爆款球鞋的诞生中，的确是少不了以下这些先决条件：不错的设计+明星带货+媒体宣传+品牌造势。见证过无数爆款球鞋诞生的宫宇老师也说到：对于美的东西无论是什么都是抢手的，当需求量跟发售量不成正比的时候必然是谁壕谁得，频频曝光、明星带货、媒体宣传、还有品牌的造势，当然最重要的还是设计本身，没有一款球鞋是丑贵丑贵的。总结来说，CHUCK 70的火爆可能是昙花一现，但它的确集齐了成为爆款球鞋的所有条件。
Converse CHUCK 70之后
2019年要关注这几款硫化鞋
作为一双百搭的硫化鞋，它只需要坚守在你我的鞋柜里随时支援搭配即可。但如果你想拥有一双更特别的，那么请务必用你的慧眼留意这两双即将要火的硫化鞋。
Maison MIHARA YASUHIRO
「Original Sole」
三原康裕，早在10年前便以古灵精怪的拼接鞋款俘虏过你我的芳心，当大家认为他逐渐淡出大家视线之时，前阵子推出的「Original Sole」居然令他再上高峰！
▲ 余文乐在IG Story上求购MIHARAYASUHIRO Sneaker
如果你们有关注余文乐的IG，你可能有这个印象——他好像小粉丝一样在IG上求购这双Sold out的Maison MIHARA YASUHIRO「Original Sole」。也许正是这一举动，令到不少人开始关注这款酷似VANS的鞋款。
▲Maison MIHARA YASUHIRO Imperfect Sole Sneakers
其实早在2017年，MIHARA YASUHIRO便推出了「Original Sole」，虽有溶解、解构等大热元素，但反应未入预期中好（当时是袜套鞋的天下）。而来到了18FW，跟上了「Dad Shoes」、「Chunky Shoes」热潮的尾巴，在保持原有的溶解、解构元素的设计加入了向 Converse Chuck Taylor、Vans 的 Sk8-Hi、Slip-On 等致敬「鞋款」，令到以往给人刻板印象的经典帆布鞋瞬间增添了不少趣味性。
▲Maison MIHARA YASUHIRO 19ss
而令到Maison MIHARA YASUHIRO重新崛起的还有一个关键人物——Nigel Cabourn。想必大家都对这位古着达人有所认识，而这次Maison MIHARA YASUHIRO的鞋款有了Nigel Cabourn个人口味的加持后，再次达到了新的高度。
据我所知，这双Nigel Cabourn x Maison MIHARA YASUHIRO已在世界各地全线sold out，看来想支持Nigel Cabourn的朋友要下点苦功才能入手了。
xVESSEL Sneaker
xVESSEL Sneaker，可能你还没知道这双鞋的存在，但看完以下的名人上身图后，想必会对其产生兴趣。
▲ 吴建豪上身xVESSEL Sneaker
▲ KAWS晒xVESSEL Sneaker
▲ 蔡徐坤上身VESSEL Sneaker
▲余文乐与熊谷隆志一人一双
xVESSEL Sneaker来源于洛杉矶，至于它为什么会火？那就要问问吴建豪咯。自从去年他携xVESSEL Sneaker团队在某潮流展里发布后，这个新晋的球鞋品牌就没有停止过发展的步伐，在吴建豪庞大的关系网下，一众好友KAWS、余文乐、熊谷隆志、蔡徐坤都在社交媒体上晒起了这双硫化鞋，完美体现出「有朋友真好」这句话。
说回这双鞋子的设计，与一般的硫化鞋不同，xVESSEL Sneaker最大的卖点是「世界上第一双软木硫化鞋」，中底采用软木填充并使用古法手工皮鞋工艺与硫化鞋完美结合，因此在脚感是明显优于一般的硫化鞋；设计上，酷似把Converse解构重做，再加入不少破坏、拼接的元素，整体感觉相当不错。
在我看来，xVESSEL Sneaker像是吴建豪要在潮流界打响名堂的一步棋，而这双鞋的确给我留下了不少印象，也许是因为它的设计？或许是名人们的疯狂传播？或许是坤坤穿过？这些都不重要了，在这里我想说的是它有成为爆款鞋的潜质，而喜不喜欢，全部取决于大家。
买你喜欢的，无论它是什么
图片来源于网络
你介意自己穿爆款吗？
图片来源于网络
