｜ Yoho!潮流志-Yoho!Now

前段时间，Supreme疯狂玩家@ericwhiteback向我们展示了他是如何在线上试穿不同的Supreme Box Logo，不过好玩归好玩，这对于真正想买的玩家来说并没有实质性的作用。

在庞大的潮流及球鞋市场面前，一些对潮流领域敏感的科技公司早就留意到用户在网购时无法试穿的问题。因此，初创公司Wannaby为此研发了一款名叫 “Wanna Kicks” 的 App，只要用镜头对准脚上的袜子，AR 技术便会将你看到球鞋在你脚上的样子，无论是旧款或者一些未发售的鞋款，你都能率先看看上脚效果，进而提升线上购买的转化率。

近几年，AR技术已全面进入零售、设计、社交媒体，甚至还有潮流展览等不同领域中，而这一切都与时尚流行、球鞋等产业有关。虽然已经有大量媒体报道过关于AR技术的专题，但是你真的了解AR吗？

球鞋&潮流领域

纷纷发展AR技术

首先我要科普一下什么是AR：

增强现实（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

简单来说，像大家日常使用的人脸识别就是来自Vision based AR的技术，而Pokemon Go则结合了LBS AR（基于位置的服务），这两种是最常见的AR技术。

Nike频密使用AR技术

作为运动品牌行业中的“科技发烧友”，Nike早在2017年便宣布开始将AR（增强现实）技术加入到自己的运动鞋定制、发布以及销售环节中，这一举措在过去的球鞋领域中是前所未见的。

试想在数年前，Nike的定制鞋款只能在其官网又或者是在手机上展示，这种传统的玩法相对乏味，而在2017年，Nike早就为iD服务带来了改革。在巴黎一家的Nike门店里，摆放着一台加入了AR技术的NIKEiD设备，操作方式只需要将一双纯白的鞋子放到设备里，然后利用店内的平台电脑进行颜色的选择，最后配色效果会通过AR 技术实时投影全息图到鞋子上。经过此操作后，用户买鞋时就能更清楚、更直观地欣赏自己的佳作，购物体验满分。

此外在销售环节中，SNKRS早已把AR技术玩得666。17年发售的，Nike SB Dunk High Pro「Momofuku」，想解锁购买这款鞋子的顾客，必须先去产品介绍页面寻找隐藏GIF图，点击启动SNRKS相机，再找到Fuku餐厅的菜单或Nike的海报，对准Nike的LOGO扫一扫，随后3D立体的限量版鞋子出现后即可购买，过程可谓是相当有（kun）趣（nan）。

在去年Air Jordan 11、Off-White x Nike Air Max 97的发售中，AR的应用可谓是越来越多，代表作更有Concepts x Nike SB的“紫龙虾”，只要用SNKRS扫描鞋盒，就可以看到冰块融化、生猛龙虾的效果。可以预示，NIke未来会有更多使用AR技术的计划出现。

adidas x ComplexCon发售形式

在去年的Complex Con潮流展上，adidas作为参展方与Complex合作，通过AR技术为客户提供抢购限量球鞋的新玩法。

以往在ComplexCon的展会中，只要出现限量单品的发售，插队、骚乱、群殴等现象即有可能发生，但这次adidas的新型发售方式就改变了过去的惨况。大家只需要下载一个官方app，然后在会场中寻找了五个照明信标，按照官方预告的发售时间去扫描照明信标就有机会买到心仪的球鞋。虽然身在其境的笔者依然是买不到这几双限量球鞋（现场wifi太烂的缘故），但这种发售方式无疑会为我带来惊喜，撇除排队的耗时，也能确保抽签的公平，门槛一样，就看谁比较幸运能买到鞋了。

adidas Originals北美数字营销高级总监Chris Murphy说道，“我们设计购物体验的方式让消费者能够看到更深层次的东西，而不仅仅是购买运动鞋。通过智能手机向所有人提供免去排队苦恼的购物体验，可以调和真正的终端用户对购物的热情。”也许在不久的将来，AR科技的崛起就是潮流展会们苦苦追寻的答案。

鞋店 & 球鞋交易平台

论创意力，GOAT毫无疑问是行业内的top1。去年举办的球鞋界首个全球黑色星期五 AR 体验活动大获成功，以1000款奖品成功鼓励上百万用户亲身探索激活125个目的地（包括纽约Flight Club、北京鸟巢、香港波鞋街等等）和 “Greatest Of All Time moments”，犀利的创意令人不得不佩服。

而迈阿密名所SHOE GALLERY也在自己的店里玩起了AR技术，只需要用app扫描球鞋图片，就能出现球鞋对应的价钱、尺码，对于消费者来说相当方便。

时尚品牌在单品上使用AR技术

轮到时尚品牌方面的代表，Vetements继续展现其品牌的前瞻性，在19SS系列中出现了一件植入前卫「AR 增强现实」技术的连帽衫，根据上方日本演员 Hiroomi Tanaka 发布的片段，当用家使用特定app对准帽衫正面的图案时，原本的格鲁吉亚文会转变成英文的“VETEMENTS”和“SPRING/SUMMER”，而静止的卡通角色们也会动起来，非常有趣。而值得商榷的是这款衣服的仿品是否也能呈现这种效果呢？如果不能，那就完美了！

潮流展会策划、设计师、球鞋爱好者们

与我们谈论了未来AR科技与潮流行业的不同可能性

潮流类、球鞋类展会的2.0形式

有了adidas在Complexcon的玩法后，我相信AR技术应用在潮流类嘉年华、球鞋展会的几率会大大提高。试想下在展会的booth上与KAWS合照？试想下使用AR把全部潮衣都“试穿”一次？试想下不同的球鞋发售以AR形式呈现在展会上么？AR技术的应用将会来线下展会带来更优质的互动体验。

Milk饭饭

YOHO!活动部高级市场经理

随着AR技术的成熟，也逐渐开始渗入到各个领域。作为关注当下年轻人的潮流展会YOHOOD也很早就开始关注到这个领域。早在2017年，YOHOOD邀请了美国知名涂鸦艺术家Futura担当主视觉艺术家的时候，就曾想用AR技术来呈现这位艺术家的经典艺术形象Pointman，想象一下，这个庞大的“外星人”会立体化出现在现实生活中，就像pokemon go的游戏一样，可以由大家来现场捕捉、合影，一定是超级酷的，但是最终也是由于开发成本过高而遗憾未能实现。另一边，潮人关注的球鞋领域，Nike也在其SNKRS应用中加入AR技术，以便大家先在现实空间中查看最新款的球鞋，这一举动也大大提升了大家的购买欲。当然关于AR的运用远不止这些，相信大家如果收到一个AR效果的活动邀请函，也是会非常惊喜的吧。总结来说，AR技术在潮流展会领域一定会有大发展的。

可能是抵制假货的最后克星

还记得这篇关于区块链《抵制假货事业的“区块链技术”，到底是什么？》的文章么？当我们在幻想区块链是抵制假货的最终答案时，AR技术也许就是我们想要的答案。品牌方可尝试把“密码”加入在整双鞋的裁片上，当你想鉴别球鞋时，AR镜头扫描到正品后会触发特别的效果；还有可以出一个app（或机器），把所有真品球鞋的资料收集起来，当你想对比真假时，AR随即可以提供给最直观的对比。

馒头

软件工程师&球鞋爱好者

“AR”——现实加强技术，在近年非常大热，从苹果发布自己的AR开发引擎到火红一时的pokemon go，处处体现了AR备受热捧，基于目前应用情况来说，AR范用于娱乐类，并且非常符合移动设备的使用习惯。当然在球鞋以及潮流界也衍生出很多AR的应用场景，根据我本身的行业背景，我认为AR将会继续在各大领域，特别是娱乐范畴具备很大的发展潜力，比如说应用于时下非常火热的球鞋CUSTOM，把自己想要改造的鞋子通过手机即可以预览并且设计自己想要的效果，从而进一步与改鞋达人更好交流；再者nike早就引入了AR于SNKRS进行了抢鞋游戏了，如果可以进一步应用于产品信息，故事等等一些关于球鞋文化的相关的领域将会获得更好的体验效果；而且AR应用于球鞋鉴赏甚至鉴定都是非常合适的范畴，试想下当你想进一步鉴别球鞋的时候，AR随即可以提供给最直观的对比，这一切的发生相信也会在不久的将来了。可以遇见AR在潮流领域将会起到非常强大的化学反应，为更多的潮流爱好者带来更多娱乐性更强，体验感更强的应用。

设计、秀场上的新创意

如Vetements把AR技术使用到设计上，相信有不少设计师正埋头研究这一件事情；与时装相关的还有秀场，试想下在往后的巴黎时装周里，模特们穿着白色的定制服装，无论是观众通过手机观看又或是通过AR 技术实时投影全息图到衣服上，画面都会无比震撼。

Jason

设计师&Creamart主理人

随着科技的发展，AR技术可实现化越发强大。最近了解到国内某公司推出了一款app，该产品可应用到服装产品上，首先将衣服设计理念和产品具体资料上传，开发公司会为该产品设计你喜欢的AR界面，当然你也可以参与设计，到最后他们会导出一个识别图案，用户只需用app扫描便能看到衣服所隐藏的AR景象。AR科技越来越进步，但个人觉得要提升的技术还有很多，还是有很多弊端，例如开发成本高估计只有企业级别的产品才应用，不过未来的AR技术和全息影像技术一定会改变我们的生活。

根据Digi-capital的报告，到2020年，AR/VR的市场规模将达到1500亿美元，而AR的市场规模将是VR的4倍。看完这篇文章之后，你还会认为AR技术离我们远么？