*欢迎把「mars探索新鲜城事」设为星标公众号，不错过任何一件新鲜城事！

每年圣诞节来临前无疑是各大媒体广告位竞争最激烈的时候。mars 每年圣诞节最重要的乐趣之一，就是看各品牌推出的圣诞广告片，一来提前一个月就进入了节日气氛，二则能为年末陷入诸多繁琐事宜无法自拔的自己营造一点“世界真美好”的心情。如果不是要做这个选题，我也不会知道今年的圣诞广告片原来这么精彩。

// John Leiws 请来英国乐坛教父拍了一支大师回忆录 //

圣诞广告制造机英国老牌百货公司 John Leiws 提前三个月就释出了一支广告片：一群孩子在舞台上表演著名的皇后乐队歌曲《波西米亚狂想曲》，画面充满奇思妙想和童趣，此番拍摄总共动用了 82 个儿童和 11 个大人。可能因为距离圣诞节还有一阵子，这支广告片的点击量远没有预想的好，最近正式上线的圣诞广告片数字就好看多了。

John Leiws 请来了英国乐坛教父 Elton John ，以倒叙的方式拍了一支名叫《 The Boy and the Piano 》的回忆录式“纪录片”，从 Elton 坐在客厅里演奏其第 1 支热门单曲《 Your Song 》，按时间顺序回溯了体育场的演出、工作室的排练、童年初登舞台等一系列音乐生涯中的重要时刻，最后画面定格在 Elton 收到了人生中的第 1 份圣诞礼物：来自妈妈的一架钢琴。mars 觉得这支广告比较好看。

// 同为百货公司的 Sainsbury’s 同样上演了一出小学舞台剧 //

同为英国百货公司的 Sainsbury’s 拍摄的圣诞广告片《 The Big Night 》同样是小学舞台剧题材，主角从刚开始表演时的怯场，到后来慢慢找到自信，最终成功把表演推向高潮，虽然剧情套路化缺少了点新意，但不得不说有时候陈旧的套路还是能够打动人心。有怀疑称这支广告片“借鉴”了 John Leiws 的创意，但 mars 觉得这支也比 John Leiws 拍得好看。

// Apple 的圣诞广告跟圣诞没有关系 //

Apple 今年的圣诞广告名叫《 Share Your Gifts 》，年轻的 Sofia 每天抱着自己的新 Macbook Pro 创作，在打工的面包店、在咖啡馆、在公交车上，作品封存在绿色盒子里，从来不给包括宠物在内的任何“人”看。看不下去的狗狗最后做了一波助攻，推开窗户，让 Sofia 的作品飘向大街小巷，收到的人们都很喜欢。gift 既是礼物也是天赋，Apple 想透过这支圣诞广告告诉大家不要吝惜分享自己的才华，当然，在散发才华前最好购买一台新款 Macbook Pro 给自己作为圣诞礼物。

// 两个男人在 IKEA 的商场电梯里过圣诞节 //

IKEA 在意大利市场推出的圣诞广告片《 Lift 》，让两个在 IKEA 购物被困电梯的陌生人一起度过了一个难忘的圣诞节。两个男人从一开始互相不搭理，到后来一起用在 IKEA 购买的圣诞商品把电梯装饰出节日氛围，最终互送礼物甜蜜过节，画面字幕也从“ 10 个人有 9 个人在家过圣诞节”变为“ 10 个人有 7 个人在家过圣诞节”——除了这两位被困电梯的男士。IKEA 想说只要有了宜家商品，无论何时何地和谁在一起，都是圣诞节。

比起打温情牌的“电梯圣诞节”，mars 其实更爱看 IKEA 的最新一支圣诞“魔术师系列”广告片。

戴巫师帽的小女孩在餐桌前表演拙劣的魔术，大人们表达着成年人的礼貌应和，而当小女孩的最后一支魔术是掀起桌布，场面变得一发不可收拾，这时候大人后悔自己忽略小女孩的真实感受已经晚了，桌上的 IKEA 餐具顺便来了一场大联欢。要知道每个女人都是有脾气的，人们要为自己忽视的东西付出代价。

// 圣诞老人说，麦当劳最健康了 //

麦当劳今年的圣诞广告挺讨人喜欢的。片中圣诞老人爬进了千家万户的烟囱，出来之后驯鹿满怀期待的眼神一次次黯然，因为人们家里没有可以喂给驯鹿的胡萝卜了。

直到圣诞老人看到了一家灯火通明的麦当劳。在这个人们普遍吃得不太健康的时代，麦当劳想借这支圣诞广告宣传自己的健康形象。

// 今年圣诞，挺难得华为选择关注失聪儿童 //

去年圣诞华为让圣诞老人扎起了丸子头，点击回顾。这是华为新上线的圣诞广告片《 Discover the magic of StorySign 》，配合其早些时候在欧洲市场推出的手机应用 StorySign ，这是一款利用 OCR 技术将书本文字转化为手语的应用，可以很好地帮助到失聪儿童。

故事的开始，失聪小女孩和爸爸走在节日气氛浓厚的圣诞街道上，大家庆祝节日的欢声笑语在小女孩的世界里是无声的，只看得到嘴唇的开合和乐器演奏的动作，真是一个悲伤的故事。

到了晚上，圣诞老人如约来到小女孩的房间，耐心地用手语向她描绘绘本上的故事，小女孩这才露出了久违的笑容。故事的最后，显而易见地，华为的 StorySign 应用可以代替圣诞老人给失聪儿童送去关怀。

除了以上提及的这 7 支圣诞广告片，今年各大品牌还有很多精彩的创新：比如瑞典邮政局推出的圣诞广告片中，圣诞老人的设定是穿西装打领带且需要向上级汇报工作的送货员；红十字国际委员会今年的广告片走不同于以往的暗黑阴郁风格；英国慈善组织 Alzheiner’s Society 的圣诞广告片是一首诗。虽然以表演圣诞歌曲为创意的广告片既省时又省力，但每年仍然有不在少数的品牌愿意拿出诚意，持续不断迸发出源源不断的新意。真好，已经开始期待明年圣诞节了。

文/缝一圈 图/来源自网络 版权属原作者

欢迎于微信内留言给我们，推荐你中意的好去处

mars App 及微信商业合作请接洽：

Simba.Luo@yoho.cn