昨天，GOLF WANG 的官方 Instagram 账号公布了全新 Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* “Burlap” 系列：

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* “Burlap”

有别于之前联乘鞋款只选用 One Star，这次还加入了 Chuck 70，而在材质上也有了改变，麻布面料突显质感。

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* “Burlap”

从去年 8 月至今，Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR 一共推出了 5 次的联乘产品，加上这次即将发售的 “Burlap” 系列，不到一年半的时间已产生了 6 次合作。

如此高频率的产出，Tyler, the Creator x Converse 依然有着不错的市场表现，每每新系列发售都是瞬间 Sold Out，同一个鞋款仅仅通过变换配色还能持续火热，确实很令人震惊。

所以，Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 成功“秘诀”是什么？

联乘人选的“智慧”

其实从上一年的 4 月开始，Converse 就把他们的重心放在了 One Star 上了，联乘款更是一浪接一浪，如：UNDEFEATED、What We Wear、‏Footpatrol、A$AP Nast、Engineered Garments、ROKIT、Carhartt WIP 等知名单位均和 One Star 有联名。

而下面我想把 MADNESS 单独抽出来说一下：

（MADNESS x Converse One Star   via:HYPEBEAST）

MADNESS x Converse One Star 的成功离不开“营销”和“带货”，一旦话题被炒热，自然便能博取眼球。但为什么 Converse 不选择继续“消费” MADNESS 而是把画风一转，看上了 Tyler, the Creator？（当然，MADNESS 联乘其它鞋款也很好卖）

仔细一想，你会发现 Tyler, the Creator x Converse 与 MADNESS 不一样的点是：后者是使用品牌与品牌进行联名，而 GOLF le FLEUR* 则是以 Tyler, the Creator 个人的身份进行合作而不是他的品牌 Golf Wang。

Vans x Odd Future

这里就得赞一下 Converse 的观察力，他们应该是记起了曾与 Tyler, the Creator 合作过的“前度” Vans，选用的联乘对象则是他的品牌 Odd Future 和 Golf Wang，但成绩却不尽人意（当然，这肯定也与品牌自身的战略设定有关）。

如果我们简单把 Converse 与 Tyler, the Creator 联名看作是一次：“以明星独特的个人魅力带动鞋款渗入粉丝圈”（简单讲就是“明星同款”）未免显得格局太小。

首先我们来看看 Converse 在过去一年里选用了哪些代言人？

韩国乐团 HYUKOH 主唱吴赫

韩国乐团 HYUKOH 主唱吴赫和 Miley Cyrus，再加上这次的 Tyler, the Creator，不吹不黑，这都是音乐界中的“鬼才”，并且他们都拥有较为独特的个性和人格魅力以此捕获不少的“信众”。

Tizzy T

所以，看似简单实质上这是 Converse 很重要的一步棋：利用这群“坏家伙”（有个性的）明星，捉住年轻一代追求个性（都想自己是特别的存在）的心理，这一市场布局非常明确，Converse “不追随”的品牌态度便展现于此。

不能说 Converse 是利用连续不断的联乘为 GOLF le FLEUR* 作铺垫炒话题，但在这段时间众多联乘中，GOLF le FLEUR* 的辨识度是最高的。

不可否认，大家看待联乘鞋款要求变得越发苛刻，其实都是拜 “The Ten” 所赐，因为融入个人魅力特色的设计显得十分受欢迎。

GOLF le FLEUR* 将 One Star 上最有标志性的星星 Logo 改成了高辨别度的“花花”，这就是它成功的地方：毕竟大家追捧的就是这种“叛逆”，一成不变的 Logo 与 Logo 的联乘的思维模式不再适用，这也是 Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 成功“秘诀”之一。

颜色设定的“智慧”

既然出自 Tyler, the Creator 之手，配色一定是五颜六色的。毋庸置疑，GOLF le FLEUR* 之所以这么受欢迎，很大一部分原因是它粉嫩的配色，但其实它每一波的发售，配色的选用都蕴藏了“大学问”。

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*二级市场售价

我们从二级市场中的售价可以很清晰的看到，尽管每一波发售都售罄，但不同配色之间的炒价还是有区别的。下面，我们来回顾一下五波发售：

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*第一弹

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*第二弹

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*第三弹

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*第四弹

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR*第五弹

大家发现了吗，小编特意把五次发售鞋款中比较热门的配色单独拿了出来，其实这就是 Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 颜色“学问”所在：每一波系列里只要放一双“热门”色就足够了。

热门色负责造势供热度，品牌需要利用这个爆款色攒足眼球，大家都知道，一个颜色的货量是有限的，当这款色被扎堆购买后便会供不应求，价格就会起飞。

秉承着“人有我也要有”的“优良传统”，部分鞋迷就只能退一步，选购其它的颜色作替代（那时的你们并不知道会不会有下一波新配色），当然，二级市场卖多贵都和品牌无关，但只要炒起来就有话题，这算是在为品牌做免费的推广，所以，何乐而不为？

Converse One Star “Cotton Candy”

Converse One Star “Pinstripe”

Converse One Star

但要注意的是，一个鞋款火了，品牌随即便会推出“简版 xxx”、“小 xxx”的产品，虽说这一做法能满足一部分因炒价贵舍不得入手的鞋迷，但同时也弱化了原本产品的“独特性”，毕竟没有人希望听到“你的鞋和我的没什么区别，我的更便宜”。

增设女码的“智慧”

所有鞋款都拥有女码亦是 Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 成功的关键。

在过去的一年之中，不难发现品牌们开始重视女性的市场，除了推行男女同码这个模式外，甚至还特意为女生打造专属鞋款。

要知道制作女码的开模费用还是颇高的，而且风险相当大，但随着 Fenty x PUMA 的成功和更多女性 KOL 影响着 Sneaker 文化的发展等等这一切都像是告诉着我们：除了手袋以外，Sneaker 似乎也成为了女生标榜身份的物品。

Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 女码在二级市场的价格可是比男码高出不少，部分配色竟曾炒到 2k5 人民币，对于一双原价 699 的帆布鞋来说这可是天价了，可以说，GOLF le FLEUR* 系列推出女码这招实在是高！

老实讲，小编原本觉得 Tyler, the Creator x Converse GOLF le FLEUR* 最多能坚持三轮，转眼间这就要出第六弹了，而且再最新的一波联乘上，鞋型还增设了 Chuck 70，看来这条联乘之路的“神话”还在不断延续。

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