从「脏脏包」到「爆款奶茶」，从「抖音推介」到「某红书同款」，再由我们日常关注的穿搭博主，到网红潮流品牌，你会发现，事无大小皆有指南，生活模版面面俱到，我们似乎已经陷入了一个被「网红标签」绑架的怪圈：

  网红经济模式  

网红经济成为了近年来的一个奇特现象，虽然一直与“整容”“博眼球”“千遍一律”等负面标签挂钩，但她们丰富的话题性、强大的粉丝变现能力，以及所创造的数以亿计的经济量，都让人不得不开始正视这个群体。

用一个具体的例子来说明，如果品牌方要让夺得 2017 年度超模收入排行榜第一位的 Kendall Jenner，发一则带有广告性质的图片加文字的内容，需要支付的报酬，是 37 万美元，一条po文，可能就挣了一个中产家庭一年的工资。

看似不经意地分享旅行照度假照的一条状态，背后其实也是坐拥两千万粉丝的小鲜肉 @camerondallas 精心经营的一盘生意。

你三道杠给多少，我关刀给双倍！

拥有 2500w 粉丝的 @hudabeauty 最出色的业务是她的“彩妆能力”，被大量品牌赞助植入广告，在时尚媒体开设专栏更是家常便饭。

针对不同群体的受众，品牌也有不同的策略，日本的搞笑艺人渡边直美看起来就和典型的不食人间烟火的仙女很不一样，但大码女孩的带货能力却不容小觑，经她推荐的单品很多都一度脱销。

一向走网红营销路线的 Vetements 也精通带货之道，抢占头条，饥饿营销，敢于叫价，而且数得出的著名 Icon，基本上都在街拍中穿了它的爆款单品，关注度自然也是居高不下。

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  网路虚拟，交心不宜  

艺术家安迪·沃霍尔说过的一句话，“每个人都能出名 15 分钟”，可能是对这个行业比较准确的描述：

制造网红的流水线，早已是一条成熟的产业链，你只需要支付250刀，就能满足跻身上流社会的梦想：在目的地是拉斯维加斯的私人飞机上（其实就是个影棚），享受法国厨师为你烹制的美食，全程都会有摄影师帮你纪录，在过后再发一条 IG 状态昭告天下。

网红们在社交网站上展示的状态中，人均拥有马甲线&人鱼线，但实际情况，可能只是她们比较会吸气收腹而已。BoredPanda 网站就整理了一大批这样的对比图，两张照片，拍摄间隔可能只是几秒钟：

左边是99%的普通人的状态，右边是另外的 1%，当然你能在网上看到的一般都是那1%

另外一个名为 @boyfriends_of_insta 的账号，也记录了这种美好图片背后的拍摄心酸，不仅要寻找最刁钻的拍摄角度，从几百张图片里挑出最自然的一张，还会经常性地收到“不好看”“重新拍”“再拍一张”的要求。

每天都看着各路网红明星们在镜头面前志得意满的生活，我们平常人除了膜拜之外也只能舔屏，而且时间长了会越来越挑剔自己，越发觉得自己不完美。

澳洲的一名喜剧演员 Celeste Barber 为了讽刺这一种现象，用恶搞的方式模仿明星和网红们的日常拍了一组照片，警惕众人不要过于沉迷社交网站上的生活，陷入单一审美：

在 IG 上拥有 120w 粉丝的网红博主 @Lil Miquela，更是对于这个虚拟世界最嘲讽的存在。

她穿着的全是当下最红的时装，登上各大杂志的封面，为各种平权运动发声，然而她却是个-----假人，她只是一个人工智能合成的虚拟人物，却拥有着模版式的完美人生，而你迷恋的其他东西，同样可能也是这么一件荒诞的行为艺术作品。

辛苦排了两个小时队的网红奶茶，等位五个小时的网红餐厅，用打卡照片成为同龄人中的楷模，最后把光鲜留在因特网，把账单留给自己。

能展示在网上的精致

都是在博主苦心经营维持之后

愿意让你看到的一面

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  为什么我们总是对网红买账？ 

不知不觉间，网红已经掌控了你生活中的大多数话语权：你的化妆技巧可能是通过网红直播学来的，旅行地点可能是抖音上推荐的，衣服也可能也是在淘宝网红店上买的，只要打上网红的标签，就有让人失去理智的魔力。

而从不间断的像「男子挪用公款 930 万打赏网红女主播」这一类新闻，比起警惕，更像是在召唤越来越多的年轻人走向网红的行列。

因潮流穿搭而出名的网红 Hannah Alkindi

曾参与Supreme炒卖纪录片《Sold Out》拍摄的网红Emily Oberg

这门生意的年龄门槛更是越做越小，年仅14岁的YOSHI，已经是东京最年轻最著名的潮流 icon：

新生代的 IG 网红，都深谙「成名要趁早」这个道理：

@ifayfu

因为在网上炫富而导致成功坑娘的 Lily Tay，更是只有 9 岁：

就算是身处在战乱的中东国家，兼任摄影师和 Sneaker head 身份的网红依然不愁销路：

另一方面，逆向思维也是在大众审美疲劳情况下的一种解题思路，以 高飞，giao哥，带带大师兄 为首的审丑类亚文化 Icon，则填补了另外一部分年轻人空虚和孤独的精神生活，更加论证了只要你有东西可「售卖」，就有机会踩上跳板脱离底层，这，就是话语权经济的魔力。

只要基数够大，无论你多cult多猎奇，

都能找到你的受众：

澳大利亚二次元异装网红 ladybeard

归根结底，网红们兜售的并不是商品

而是让大众变美、变潮、变得受欢迎的幻想

但没人不会为其买单。

 end 

部分图片来源于网络

  同场加映  

来自 YOHO!Boy 在巴黎时装周前方的报道！在刚刚结束的 OFF WHITE 2019 春夏系列在巴黎的 Fashion Show 中，出现了大量的牛仔和洗水元素，以及重金属工业风饰物，OFF WHITE x Air Max 97 的新配色也有曝光！更多精彩内容记得留意我们的后续报道！

颇具 OFF-WHITE 特色的邀请函～