如果你看了FENDI最新一季的时装秀，就会发现老佛爷破天荒地将自家品牌的LOGO改了。

是不是很眼熟？眼拙的都能看得出是FENDI和FILA在搞事情。事实上，这是Karl伙同艺术家Hey Reilly的新作品，Fendi x Fila双F联乘，喜闻乐见。

FENDI 2018 FW

表面上浑然天成，但令人没想到的是，一开始这仅仅是恶搞。一向以恶搞大牌logo闻名的Hey Reilly，早在去年2月就在INS上对Fendi下手。

令他没想到的是，这副恶搞作品却被老佛爷搬上了时装周，Reilly在INS发表了一大段文字表达自己的喜悦心情。大抵的意思是感谢老佛爷的幽默感，让自己的作品成了Fendi Collection的一份子。的确，这等大事件，换成谁会高兴好几天。

FENDI 2018 FW

以前大家都嗤之以鼻的山寨货，如今成为了品牌幽默感的一种体现，反而变成一件很酷的事。Fendi是一个例证，Marc Jacobs也是。

这是INS大红人Ava Nirui的作品，仔细一看卫衣上的字母Mark Jacobes。Em，想不被当作山寨都难，Marc Jacobs不但没有生气，反而主动加入这次“山寨”行动，结果很明显了，这件卫衣在发售当时妥妥地sold out。

就连肯豆和丁日都忍不住掺一脚，纷纷穿上这件“山寨卫衣”。

再拿不久之前的例子来说，米兰街头文化杂志《NSS》新一轮的恶搞计划，就是拿大牌logo搞事，将时尚与足球相结合，玩坏了当下人气颇高的时尚品牌：Balenciagoal、COMME des FOOTBALL……趣味十足。

那还有哪些品牌懂幽默，爱恶搞呢？看完这些大概又得圈粉一波品牌咯。

“恶心自己”的品牌

DIESEL

在前不久的纽约时装周，市内著名的时尚仿冒品中心地段——曼哈顿坚尼街，出现一家专卖Diesel“假货”的店铺，而且像大家排队打卡网红店一样，火热得招揽了不少排着队买单的顾客。

在你内心纳闷“山寨货有什么好买的”同时，如果你了解到真相，也许也会屁颠屁颠跟在队伍后面买账。事实上，这就是Diesel自己搞的花样。用一间简陋的小铺，相当接地气的装饰，一些简单的单品……仅凭一个恶搞的品牌LOGO就忽悠了大批粉丝前来打卡。

如今多数品牌对logo的把控非常严谨，这种玩味主义的做法反而赚足了话题！开创了最新俘获粉丝的手段。这其中还得有几个cool guys一起来传递这种态度。Jaden Smith女友Sarah Snyder就有参与。

穿得酷，又在用一种幽默的方式表明自己的时尚观念，“DEISEL”这波给满分。

这让F君想起之前有一次坐地铁，看见路人脚上穿着一双“DAIDAS”，当时差点笑喷。放到现在来想，万一哪天就成了令人惊叹的酷炫操作呢。

GUCCI

Gucci最近话题多多，2018秋冬把T台布置成医院，模特们出场抱着头颅和飞龙（都是3D打印）……只能说Michele真的很敢玩！

GUCCI 2018 FW

虽说贵为奢侈品牌，但Gucci很敢于玩弄自己的Logo，2018早春系列十分调皮地将GUCCI改成GUCCY。

网上对于GUCCI这样“自黑”有很多说法，不过从英语语法上来看，GUCCY可以理解为“形容词化”的GUCCI，也就是“很GUCCI的”意思，或者这也是设计师对山寨文化的讽刺吧。

恶搞大牌的品牌

VETEMEMES

光是品牌名字就透露出一股山寨气息，但人家可牛了，火到什么程度呢？有粉丝直接在他们INS评论区请求“抄袭”VETEMENTS 的某件单品。。。。。

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没错，VETEMEMES就是靠恶搞和山寨发家，起初是因为VETEMENTS那件红遍时尚圈的黑色雨衣，而且VETEMEMES的山寨款仅售85刀（约540人民币），相比起原版，这个价格确实足以拉拢一大票粉丝。

虽然是“认真山寨”，但VETEMEMES是有一定态度的。品牌创办人Davil Tran是VETEMENTS创意总监Demna Gvasalia如假包换的忠实粉丝，而这位粉丝创办VETEMEMES的初衷就是让更多喜爱VETEMENTS的粉丝能买到类似的潮货。

VETEMEMES 2016年秋冬LOOKBOOK，把仿冒的VETEMENTS雨衣改装成连衣裙，也相当酷了。

对此，Demna Gvasalia不但没有起诉Davil Tran，反而表态：“希望他们和我们一样享受设计”……（F君仿佛发现了一个发家致富的途径）

话说回来，Demna Gvasalia的这种态度也是在给自己机会，一个山寨品牌都能火起来，恰恰证明了VETEMENTS自身的强大。VETEMEMES现在甚至还拥有自己官网，你会发现上面很多单品都处于sold out的状态。

前面说到VETEMEMES创办人Davil Tran是Demna Gvasalia的忠实粉丝，那又怎么会放过由他操刀的BALENCIAGA？

BOOLENCIAGA

Davil Tran在去年宣布成立新的模仿品牌BOOLENCIAGA的，同时还带来了一组相当“VETEIAGA”的广告大片，并且摄于宜家。

VETEMEMES&BOOLENCIAGA广告大片

BOOLENCIAGA在INS上的粉丝虽不多，但这个以仿冒BALENCIAGA为宗旨的品牌也取得了一定成就。几件BALENCIAGA最火的仿冒品统统卖光，比如下面这款腰包和羽绒服（售价分别为89刀和499刀）。

 不用说，一定有部分粉丝持鄙夷态度，不过F君倒是认为这比某宝的“假山寨”要酷得多，而且人家Demna Gvasalia也没说什么啊，我们就只管静静等着这两大山寨品牌再出招，说不定哪天就操起钱包准备入手咯。

Chinatown Market

如果你看过印着耐克标志的converse 1970s。

或者打着SUPREME logo的椰子。

甚至是去年宜家购物袋赚足话题时，一系列由购物袋衍生出来的单品比如帽子等： 

看到这些有趣的东西，你们应该要好好了解这些玩意儿的“始作俑者”—新晋街头品牌Chinatown Market。

品牌最初也十分热衷恶搞，主理人Mike Cherman几乎蹭尽了各大流行品牌的热度，Balenciaga，GUCCI都是他的创作灵感。。。。

恶搞归恶搞，Chinatown Market品牌本身也颇有辨识度。就是一个黄色的笑脸标志，没少把自家logo往大牌身上“蹭”。除了1970s上的正宗logo：

DIY NIKE AIR FORCE 1也是丝毫不马虎，粉丝纷纷表示喜欢。

除了这个笑脸容易让人秒速记住这个品牌以外，“玫瑰图案＋［THANK YOU，HAVE A NICE DAY］”是Chinatown Market另一个标识。并且以这个为蓝本创造过不少潮流单品。

也许是这种趣味的品牌DNA和独特的风格，今年它居然搞了个时髦的联名。跟Urban Outfitters推出联名家居系列，以其标志性的玫瑰图案和slogan为核心，设计了一系列家居用品。

所以说，现在的山寨货已经不会遭到唾弃啦，只要有态度只要好玩，连大牌都会亲自上阵，大品牌“接地气”也是一种另类的酷。不说了，这就去买“山寨货”Boolenciaga。

本期助理编辑：太黑星君

主编：F君

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