翻开这本字典，解读深层次潮流知识

据闻实用主义在二十世纪的美利坚影响甚广，被视为美利坚生活方式的官方哲学。实用主义是从「效果」出发，而不是从「概念」去认识世界。书包抛完，真正的实用主义哲学太艰深。

但是，基于「食用煮义」原则和思想引领下，在二十一世纪七、八十年代后孕育出来的一大批美式饮食文化主题T恤，就实在地让我们从「图案的画面效果」出发，而不是从「模糊的主题概念」去认识美利坚生活文化类型T恤的幻想美学大世界。

Try Your Best

Try My Nuts

Outer Banks，这个位于北卡罗来纳州对开大西洋海域上的群岛，气候温和宜人，宽敞的金色沙滩延绵数百公里。昔日的殖民者初次踏足这里，试图打开新世界建立新生活。今天，Outer Banks旅游业发展兴旺，却不会有过多的大型购物商场和连锁餐馆。因此，来到美利坚第一海滩，「试新嘢」（粤语，意思为试新东西）就是指定动作。

例如，在Try My Nuts零食店尝试一吃而尽两罐外滩群岛风味海盐花生，然后听从老板的建议，把耳朵靠近空罐子，聆听大西洋的微咸海风。这里的重口味，要数那一只被画成一条Penis的Peanuts卡通吉祥物。Try My Nuts以花生人作招徕，很有出息地经营着各种咸甜辣口味各异的坚果类零食，同时，在店内出售多款也很出「色」的图案T恤，而口味只有一种，咸！

Try My Nuts

Ashland，VA Tee

Try My Nuts自1999年创立至今，在全美开设了7间分店。其中一间就在维珍尼亚州的Ashland，地区别注T恤也「黄」得相当有诚意。花生人换上小黄帽小黄鞋，摊卧在草地上，手捧着加入了 habanero pepper制成的「Nuts On Fire」口味黄罐包装坚果。引得面前衣着清凉的大美人也要嘴馋这辣到「出火」的燥热Nuts。

Try My Nuts

Attract Tee

「My Nuts Attract All The Whitetails！」随身携带长枪小钢炮的花生人，究竟在寻找哪一种猎物？如果白尾鹿被两粒Nuts的气味吸引，那么在《低俗喜剧》捱骡仔之后，莫非又会上映一出真枪实弹捱鹿仔的好戏！？还是旁边这位玲珑浮凸，手指尖若有所指地落在硬绷绷的头......壳上的白人妹子，才是真正的Nuts尝鲜食家？

Try My Nuts

Put In Your Mouth!Tee

「The Best Nuts You’ll Ever Put In Your Mouth！」以「Nuts」暗指或明指男人的某个性征，虽然露骨，但传统的美式幽默谐趣往往都和隐语及联想有直接关系。你以为有人会投诉这些产品？实际上老少「咸」宜。外滩群岛之旅，不妨入手一件最惹人遐想的Try My Nuts T恤，外加几罐最惹味的坚果类零食，记得分享两粒到女朋友的嘴巴里面喔！

Fast Food

Served Slow Fashion

In-N-Out Burger，这一间于1948年在加州Baldwin Park市创立的快餐店，发展至今，仅在全美5个州份开设共258间分店。餐厅选址偏僻，一般位处公路旁的小镇里，而市内商业区或者住宅区却难觅其踪影。只有三款汉堡、三款奶昔，以及炸薯条与汽水的「简陋」餐牌，竟能成为大部分驾车旅游人士的梦幻首选！另外，隐藏在官网上的神秘餐牌，也是其魅力之所在（虽然四层牛肉X四层芝士已经是现在最离谱的玩法......）！

同样值得细味的，绝对就是把美西海岸风情展现得淋漓尽致的年度艺术家T恤系列。从1975年开始，当时In-N-Out的创办人Harry Snyder就以自己设计的卡通角色印制了一系列热卖的T恤。及后，Harry的儿子Guy Snyder逐渐将自己所喜爱的美式汽车文化元素融入每年唯一一款的T恤设计中。

1984年的时候，更将与顶尖艺术家合作定为年度传统！所以，近三十年以来In-N-Out的年度T恤都由一众艺术家操刀「煮」理，艺术家们都很热衷于表现美西海岸那伴有火烧云的日出日落，又或者城市迷人的繁华黑夜。而几乎每幅图案里都会出现的Muscle Car和Hot Rod，在餐厅前面行经、停泊或者排队等候进入drive-thru的情景，相当符合In-N-Out Burger早晚门庭若市的盛况。

In-N-Out

2010 Tee

自1948年创立起，注重汽车外卖服务的Harry Snyder建立two-way speaker box系统，驾车人士只需驾车驶进drive-thru就可下单和提取食物。这年的T恤设计师是Hot Rod艺术家Larry Grossman，他成长于1960年代，深受当时Kustom Kulture领军人物Ed「Big Daddy」Roth的影响，图中以极端夸张透视角度绘画的红色1966 Chevrolet Chevelle SS396和蓝色Earl Bruce's 1940 Ford Coupe车体可见一斑。配合下方「Race To The Place，For Quality You Can Taste」，绝对是In-N-Out少数在构图中加入slogan的年度纪念T恤款。

In-N-Out

2011 Texas Tee

2011年，是In-N-Out Burger一个重要的里程碑，因为汉堡版图拓展到了第5个州份—Texas。画面里，崭新的店铺耸立在红橙色火烧云的日落景致中，天空透露出飘扬的德州旗。食客们带有强烈穿越感，驾车的老司机和骑马的牛仔代表着新旧德州人。他们在交错的时空里，迫不及待地享用着美味的汉堡。莫非这款红色1950 Ford F1 Pick Up Truck也拥有与DeLorean DMC-12同样的时光穿梭功能！？

In-N-Out

2013‭ ‬Tee

Mike Rider于2013年的又一写实风格插画作品，表现了在夜间依旧灯火通明车水马龙的In-N-Out Burger。画面的焦点落在黑色1967 Pontiac GTO，这款也曾风靡一时的Muscle Car之上。旁边的两棵交叉棕榈树象征着对Harry Snyder的怀念，而今天，就演变成为品牌视觉系统中的一个重要符号。无论在店铺、官网还是周边设计里，都可以看到图形化的交叉棕榈树full print图案。

In-N-Out

2016 Tee

Mike Rider是与In-N-Out合作无间的插画家。图案里除了经典火烧云天色以外，还有雨后大片水迹，映照出与现实景致中不同年代的In-N-Out店面样式和经典美式Muscle Car。在黄色箭嘴标志下，从左至右分别停泊着1970 Dodge Challenger、1969 Chevrolet Camaro RS和1970 Chevrolet Corvette。而倒影里的时间飞快地推进到了2016，当年那3款知名的Muscle Car车型，已更新换代成今天的顶级跑车。延续Guy Snyder对美式汽车文化的沉迷，汉堡快餐文化亦繁荣依旧！

The California Raisins

Raisin Bran Tee

The California Raisins 的T恤图案设计，每一个画面都代表着加州乃至全美大部分民众的日常生活，例如对不同音乐类型的情结、假日海边的嬉戏游玩、甚至早餐吃燕麦片等饮食习惯。这些画面，基本上是将不同版本动画广告中，每一个精致的黏土人偶场景，以插画的语言作原味呈现，可谓是美式饮食文化主题T恤的其中一个完美示范。

The California Raisins

Grapevine Tee

实在是生不逢时，笔者也希望有一天打开乏味的午餐盒，能看到踏在三文治舞台上感性地颂唱着「 I heard it through the grapevine. Raised in the California sunshine. Don't you know that I heard it through the grapevine ......」的葡萄干造型黏土人节奏蓝调天团——The California Raisins。今天，我们只能在互联网重温这一系列广告片；舔屏昔日八十年代的流行况味。值得一提的是，当中经典的广告歌曲源自灵魂乐王子Marvin Gaye 1968年的知名单曲《I Heard It Through The Grapevine》。

I Heard It

Through The Grapevine.

故事发生在1940年代，加州的Central Valley，这个号称「Raisin Capital of The World」的地方，正面临着葡萄干因产量过剩而导致利润减少的严峻考验。为提升销量，业界人士成立了加州葡萄干业顾问委员会，设计有关葡萄干的食谱、举办葡萄干展销会、冠名赞助葡萄干皇后选美大赛......多年来绞尽脑汁花样百出，始终未能见成效。1970年代，顾问委员会试图将葡萄干推广成为成年人的健康零食，却换来了公众对葡萄干不屑的态度。

直至1980年代，艾美奖获奖导演兼制作人Will Vinton，以其丰富的黏土动画制作经验，为The California Raisins炮制出轰动一时的葡萄干零食电视广告。引爆这个流行现象的触发点，竟然在于「唔系哩，加州提子加唱歌跳舞，你话有冇得谂？」，答案是「有得谂！」(意思为「不是啦，加州葡萄唱歌跳舞，你觉得怎样？」，答案是「可以有！」)。Will Vinton创造了The California Raisins这个虚拟的节奏蓝调乐团，「他们」频繁亮相于不同版本的黏土动画广告中，为葡萄干零食产品担任代言人，旋即大受欢迎！

那是一个电视机仍在流行文化中占据重要席位的时代，除了成效十足，令葡萄干销量上升20%的广告以外，The California Raisins再推出两档电视节目，以及每个星期六早上的主题卡通片系列。及后，更开发各种各样的周边产品，囊括了服饰、玩具、文具、海报，甚至午餐盒等等，所有这些可能承载The California Raisins卡通人物造型的媒介。

Meet

Mr. Re-Creation

《Meet Mr. Product：The Art of the Advertising Character》里面收录了上百个于1940-1970年代美利坚不同类型品牌的广告卡通形象角色，这些使人着迷的卡通形象影响着一代又一代人对于生活品质的选择和追求。于是，着重生活质量、关注民俗文化的街头品牌设计师们从这里获取灵感，运用大众熟悉的卡通形象进行二次创作，表达各自对生活的理解和情感。探秘设计师的灵感来源和创作原型，着实是一个充满惊喜的发现过程。

其实，每当人们感受到自己的地方正陷入劣势，就会对自身的文化和价值观感到迷失，然后才开始懂得特别强调自己的身份。而美式街头品牌的魅力正正在于，无论何时都一直强调着「自己」的生活、信仰、语言，还有对所身处的街区乃至城市的爱。所谓原创设计，固然是因为从无到有的出现，带来了视觉上的新鲜感。二次创作与之不同的是，既受到原型的启发，又加入新元素，最后催生不同意义，视觉上却夹杂强烈的熟悉感。因此，如果要通过图案引发集体共鸣，强调彼此间的身份认同感，二次创作一定是恒之有效的方法。而街头品牌领域里，The Hundreds绝对是善用此法的佼佼者！

The Hundreds

× Tapatio Tee

1988年，Tapatio Hot Sauce就已经从拉丁美裔社区红遍了整个美利坚，成为众多餐馆和家庭餐桌上必备的酱料。1988年，也正是The Hundreds两位主理人Ben和Bobby成长的年代。于是，26年后就有了双方联名的合作。Ben和Bobby也像Mr. Jose-Luis Saavedra, Sr.一样，穿起西装打领带，再戴上墨西哥宽边帽。三大巨头一同跻身Tapatio品牌的广告衫之上，共同完成了这个官方认可的二次创作。

The Hundreds

Eat-It-All Cones Boy Tee

设计师仿照着知名食品品牌家乐氏公司（Kellogg Company）生产的雪糕蛋筒包装箱上的卡通人物形象，绘制出这个双手捧着炸弹人雪糕蛋筒的Eat-It-All Cones Boy。The Hundreds品牌吉祥物Adam Bomb与雪糕球的巧妙置换，符合了二次创作的基本要求。

The Hundreds

California Raisins Marijuana Tee

The Hundreds主理人Bobby Kim曾在网志中提及过关于他没有吸食大麻的习惯，因为「Just because you can, doesn’t mean you should.」。至于这一款将小朋友零食California Raisins二次创作成大朋友「零食」marijuana nugs的T恤，实在是对这个迷幻的年代开了一个玩笑。

The Hundreds

Salad Bowl Tee

Bobby Kim说过，相比起「Melting Pot」，他更认同用「Salad Bowl」一词来形容美利坚文化。不同的人种、民族和宗教汇聚在这里，形成一个多元文化的国家，而每个人都能够有选择的权利去坚守自己身份的独特性和传统价值，不被同化。Salad  Bowl图案源自The Hundreds店铺所在地 Fairfax Ave.与Rosewood Ave.交界的一间快餐店，曾经在很长的一段时间里，Bobby和合作伙伴们几乎每天都来这里吃东西。所以，这款T恤包含了他们对赖以生存的地方的一份感激之情。

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