Supreme × Vans新單品釋出你們都看到了吧？毫無意外地又是那個Supreme，還是那個Vans！

▲ Supreme × Vans Sk8-Mid Pro

想必這一抹豹紋引起了各位不小的心動，無獨有偶，前一段時間Nike與Supreme聯名的金色 “大Air” 也通過球星上腳曝光了：

▲ Neymar、Derrick Jones Jr分別都有上腳Supreme × Nike Air More Uptempo

同是與Supreme的聯名，小編也順帶問了問了身邊的幾位朋友對這兩雙鞋的看法，他們似乎的想法似乎各有不同：

Vans和Nike二選一的話，你們會選擇買哪雙？

選Nike的人怎麽說：

“個人比較喜歡復古籃球鞋的鞋型”；

“滑板品牌跟籃球鞋做聯名，感覺比較有意思”；

“Nike估計有炒起來的可能？”。

選Vans的人在想什麽？

“設計感強很多，Nike就是鞋子上改個字”；

“金色加上這鞋型，也太難搭配了吧”；

“還是Vans顯得有誠意，豹紋元素好看很多”。

問了一圈下來，選擇兩個品牌的人大概各占一半，可細看理由卻發現老大哥Nike似乎略輸了一點，大家普遍都覺得只是在Air More Uptempo的原有鞋型上改了幾個字。

這也挑起了一個讓我在意已久的疑問：

如果不是單純地往球鞋上加個Logo，那麽這些聯名鞋款的誠意度在哪呢？

那些年聯名球鞋曾是“神級”存在

▲ 到現在依然“神級”的Staple × Nike “NYC”

禁得住時間考驗的是鞋子本身還是它的附加價值？

其實別說曾經了，即使是現在，“聯名”二字放在哪裏都能讓人心生敬意。不過過去的那些聯名球鞋之所以能讓人更為想念，除開了價錢因素，或許還有這麽幾個原因：

鞋款用料、做工一流

▲ 實話說，過去的KAWS × Nike Air Force 1確實是質感滿載

先不論參與聯名的品牌是什麽，聯名單品上會用上好的做工、用料似乎已經成為了默認的標配，除了Logo外，最具誠意體現的就是品質。拿Nike為例，過去的聯名鞋款，幾乎都會冠上“Premium”的後綴。

▲ Patta × Nike Air Max 1

各式牛仔布鞋面帶來的特別質感也是現在少見的了

而在大家多少已經接受了“爆漆才是正品”的今天，過去的聯名球鞋們最被人懷念的就是那一份好的品質。

▲ 相信今年即將回歸的atmos × Nike Air Max 1首先被用來與元年對比就是做工和質感

設計足夠有新意

就算現在的你們覺得太浮誇，但在Jeremy Scott × adidas推出之初，你們還是願意為這樣的設計感拍拍手甚至埋單的。

如果說做工和品質是每一件單品被評判的基礎，那麽聯名球鞋帶來的各種新奇的設計應該是最吸引各位鞋頭的一點。不管是Jeremy Scott給adidas添上的大翅膀和小熊，還是Supreme為Nike Dunk SB帶來的“Jordan專屬”爆裂紋，這樣吸睛的設計每每出現，都是聯名鞋款身上最大的亮點。

▲ Supreme也讓爆裂紋不再是AJ專屬

▲ Tom Sachs的Nike Craft甚至為Nike加入的太空航天材料

▲ adicolor × Disney稱不上設計新奇，但需要自己用畫筆去填色的想法確實讓人覺得頗有創意

配件太吸引人

▲ 質感十足的木紋鞋面，Michael Lau打造的專屬公仔

過去聯名球鞋的標配少不了吸引人的專屬配件

除了兼具做工和設計，鞋頭們懷念的還有聯名鞋款周邊的配件，像Michael Lau與Nike聯名中的公仔以及鞋盒，光是一套擺出來的氣勢就足以讓人想到“誠意十足”四個字。

背後的故事很有意思

▲ Nike曾經為FLY skateboard打造過一套極限量的Blazer SB ‘Fly Milk’套裝

除了在產品本身上所花的功夫，在以前品牌們也很擅長為聯名和合作產品“講故事”。在2007年Nike為FLY skateboard打造的Blazer SB ‘Fly Milk’引人註目的牛奶盒設計背後，是關於FLY的老板韓敏捷從送奶工到成為“中國滑板教父”的故事。

聯名確實是稀罕事兒

但其實理智地回想起來，我們對於過去老鞋們的想念，其實是因為當時“一樣單品能穿著兩個品牌”的聯名合作還算稀罕吧。不像現在，那時候沒有發達的資訊，聯名就成了潮流圈不小的事情，而大家能夠擁有的聯名單品更是珍貴。

▲ Fragment × Nike Air Force 1

在過去，聯名單品代表的意義是“絕對地與眾不同”。

▲ 足球小將 × adidas Super Star

▲ 即使只是鞋舌上一個不同的Logo，在過去也不是隨隨便便就能看到的

與其說與眾不同的新設計、凸顯用心的背後故事和良好的做工是大家所懷念的，倒不如說那一份“物以稀為貴”的珍惜是過去這些聯名鞋款最大的“誠意所在”？

現在的聯名球鞋真的“不行了”？

▲ “純白AF1上加個Logo並限量發售，就是一雙聯名款？” 這樣的話你們說得越來越多了吧

而到如今，我們在為了某一雙聯名球鞋買單時，似乎總是掏錢掏得心不甘情不願：“這雙鞋不就是加了一個Logo嗎？”、 “那雙鞋也就是換了個配色啊”……那麽問題來了，現在的聯名鞋款真的有這麽“不堪”？

感覺跟普通版沒什麽區別？

▲ 一雙印上了猿人頭和“Undefeated”字樣的Super Star 就是三方聯名，你們曾這樣想過嗎

表面看來，聯名似乎就是這麽一回事：把不同的品牌Logo印在一個單品上，就像這樣——

▲ mastermind JAPAN × Converse Japan

接下來限量發售，或是讓發售方式成謎，例如這一款：

▲ a cold wall × Nike Air Forece 1

打住！對比一下前面“老聯名鞋的優點”後，你們是不是忘了這些鞋款的存在？

▲ 富有新意的超高筒的靴款設計，被稱為接受不來

▲ Lunar Force 1加上了一條拉鏈的機能設計，在一開始又被詬病“亂來”？

▲ 有質感的皮革鞋面加上不俗做工的Trapstar × PUMA DISC，好像沒能封住藝術家們的嘴？

▲ Dave White × Nike Air Max 95上的油畫細節也不夠讓你們感到驚艷？

▲ 用上了革新的997.5鞋型，Sneaker Freaker × New Balance也沒能入大多數人的法眼？

於是到最後，近期讓大家心水的聯名球鞋是它們……

▲ 同樣是“設計感細節”，也許“透明的設計能夠替代Logo的作用吧”

▲ “比起其他，黑白配色會比較百搭”

▲ 同樣是“簡單加Logo”，配色讓人覺得不一樣？

話說回來，現在許多普通鞋款設計已經足夠好，除了加個Logo改一下鞋幫高度，我也想不到更好的設計了？

關註度似乎不高了？

除了“做工不足”、“設計太普通”，還有一種迷局叫作“即使我用上了另一個品牌的招牌機能科技，但大家就是不關註我”。那麽當大家因為許多聯名球鞋不再受關註，而選擇忽視，甚至將這一點當作現今聯名球鞋的罪狀之一時，有沒有想過自己心裏曾跳出過的一句話？

“這雙鞋遲早會打折！”

“這雙鞋雖然好看，穿出去沒人懂。”

那麽說到底，是聯名球鞋們變差了，還是我們的胃口變得大了？

遠不止簡單加上Logo，

聯名球鞋背後的意義沒那麽簡單

這麽清算一圈，似乎要做一雙聯名鞋款，實在不是一件簡單的事，而聯名球鞋對於品牌們的意義，自然也不是“加個Logo圈圈錢”。

一雙鞋也許打開了雙方的不同市場

舉個簡單的例子吧，很多時候鞋頭們會去認識一個陌生的品牌，就是因為這個品牌參與了某雙球鞋的聯名設計；而也有不少潮牌死忠，也因為聯名球鞋，而讓自己的球鞋列表裏多了一個鞋款。

對品牌們來說聯名球鞋是要進入雙方市場的試水，也是品牌追隨者對不同品牌文化去了解的“教科書”。

品牌形象是這麽塑造起來的

除了以上通篇的Nike、adidas，近年來還有Reebok、PUMA這樣的球鞋遺珠通過“聯名”走進大家視野。對聯名對象的選擇，其實也是品牌們對自己形象定位的一次塑造。如果Gosha找的聯名對象不是FILA而是Nike或adidas，這個牌子的特別也許會少一分，變得不那麽會玩？

它終歸還是造福到你了

說到底，不管你怎麽看待“聯名球鞋”這樣有時讓人既愛又恨的東西，但它們著實造福了各位。

不管是因此發現了好看實搭的冷門款還是最新款球鞋，還是因為某個附加值讓你能夠隨時凸顯自己的財力，又或者是彰顯了你與眾不同的眼光和品位……聯名球鞋給你的，遠不止在你的鞋櫃裏占個位置那麽簡單。

說到底你們不會在路上隨便見到一個什麽人就和他一起吃頓飯（除非對方顏值高？），兩個品牌的合作、聯名自然也不是隨隨便便就能促成的，最重要的是：你所買的，是你真心所愛嗎？

我想聯名球鞋的誠意度，其實在你們每個人心裏都很清楚吧？