說到Pop-up Store這種活動形式，其實在整個時尚圈，乃至潮流界，都曾一度是大品牌們的最愛。幾乎很多走在潮流尖端和愛玩另類的品牌，都至少開過一次Pop-up Store。但是最近，真的不管是刷微博，還是Instagram，Pop-up Store在小編主頁出現的幾率簡直就是百分百！品牌開完，明星開。Please，Pop-up Store真有這麽好玩？

川久保玲遊擊店

Comme des Garçons Guerrilla Store

雖然近兩年所有品牌都在瘋狂地開設自己的Pop-up Store，但是作為世界上最愛玩Pop-up Store，以及最愛玩概念的Comme des Garçons，品牌早在Pop-up Store並未興起的時候就領先帶起了這一陣風潮 —— Comme des Garçons Guerrilla Store 川久保玲遊擊店。

最常見的就是Play Box，這樣子的小木屋也是各大Dover Street Market必定會出現的

我知道相對於川久保玲遊擊店，大家更清楚地肯定是風靡全球的Dover Street Market，但是與Dover Street Market這樣的線下零售店不同的是，遊擊店玩的就是限定 —— 限定的時間，限定的產品，限定的地點！

07年品牌在瑞士的遊擊店，就將地址選在了一個廢棄的舊工廠來展現地點的限定性

而且，不得不提的是，Comme des Garçons開設的Pop-up Store，之所以有品牌固定的名字以及官網的原因就是，Comme des Garçons Guerrilla Store每一年都會在不同的時間和地點出現，並且有著自己秉持的Pop-up Store Rule（這應該也是之後所有品牌開設Pop-up Store的開店守則）。

找出這麽古老的遊擊店準則，只是為了證明我沒有瞎說

1. 時間限定：

簡單來說，川久保玲遊擊店最大的特點，也是最符合Pop-up Store的特點就是，一定要有限定的時間。而Comme des Garçons Guerrilla Store則堅持，每次遊擊店的開設時間絕對不能超過1年！

原則上，海報上也不會出現具體的截止時間。所以，在限定的時間裏面逛到，才真的是緣分

2. 沿襲選址風格：

這一條原則應該就是所有Pop-up Store必須要學習的一點。川久保玲的任何一家Pop-up Store都不會任意地Deco（裝飾）場地，而是盡最大可能保留原場地的風格。

幾乎不Deco，保留了現場所有的廢棄物，只是簡單地將產品陳列在裏面，這就是Comme des Garçons Guerrilla Store最大的特點

3. 產品的多樣性：

很明顯，作為一個Pop-up Store，川久保玲一直主張在自己的遊擊店裏必須有限量的同時，還需要販售已經在零售店下架或者還未上架的產品。

一些在地方零售店沒有販賣的香水首飾，以及……超出你想象的購物袋。嗯，不是垃圾袋

當然，對於Comme des Garçons來說，川久保玲想要通過Pop-up Store展現的，不僅僅是全球化的購物浪潮，更多的是作為品牌，作為先鋒設計師，對於概念的一種呈現。

是不是很像在公共浴室裏開的服裝店呢？

或許，也正是因為Comme des Garçons Guerrilla Store的成功，現在才會有越來越多的品牌（甚至是明星）開始加入到Pop-up Store的開創大軍隊列中。現在就來給大家看看，這些Pop-up Store到底在玩些什麽～

明星篇

\ Kanye “I Feel Like Pablo”/

如果是YEEZY的話，我或許會把Kanye放進接下來的品牌篇裏，但是他最聲名大噪的Pop-up Store反而是在去年他的個人錄音室專輯發售之後，隨之而來的全球21個城市的巡回Pop-up Store Tour ——  “I Feel Like Pablo”！

雖然是在21個不同的城市舉辦，但是Kanye的Pop-up Store完全延續了統一的Deco風格。不僅是幾乎每場必須出現的哥特式字體標語，還有就是完全不同於YEEZY Style的搭景。

所有的Setting都非常的簡潔大方，唯獨墻上代表城市的哥特式文字，彰顯了Kanye強烈的自我風格

在倫敦的Pop-up Store則新舊結合，感覺很像在地鐵站賣東西的商鋪。

當然，重點就是，Kanye到底賣了些什麽？嗯哼，專輯周邊T恤以及衛衣，簡單明了。

\ The Weekend “STARBOY”/

就是基於Pop-up Store的及時性，所以就連The Weekend也要來尬一腳。去年還在專輯宣傳期的The Weekend就在多倫多、東京、柏林以及墨爾本展開了一場四地的Pop-up Store Show，先上海報咯～

剪了頭發之後的盆栽，意識流不要太強大

再來看看全場的Deco —— 紅色黑色以及霓虹燈的地下夜店既視感，進場就要跳起Starboy才對吧。

反正我是很想進去跳一曲了。Anyway，就連Opening進場都覺得很像在夜店門口排隊。

而和Kanye的Pop-up Store內容一樣，販售的全部都是基於新專輯出發的各類服飾周邊。完全就是為粉絲而開設的。

\ Daft Punk “POP-UP SHOP”/

前一陣子最火的就是最近宣布回歸的Daft Punk在美國開設的Pop-up Store，雖然這一次的Pop-up Store開設在非常遙遠的加州，但是國內也全都被Daft Punk這一次的大動作所吸引。真的是漫天的報道。

從海報上就可以看出，這一次的Pop-up Store似乎是跟即將推出的新專輯沒有多大關系，因為實在是在活動期間合作了太多的大牌，所以相對於販售一些限量的產品，這一次的Pop-up Store更多地是在展示Daft Punk的品牌文化。

樂隊所有代表性的符號都出現在了展示區

MEDICOM合作推出的經典暴力熊玩偶，以及演出使用過的道具都被展示了出來

當然，既然是Pop-up Store，肯定還是要買東西的！在這一次Pop-up Store開設期間，Daft Punk也交出了一份和各大品牌聯名的優秀成績單。

但是在我看來，Daft Punk的Pop-up Store其實說白了，就是一場可以大飽眼福的音樂Party呀～

明星藝人開設Pop-up Store來宣傳自我品牌文化，在今後只會更加火爆，但是我也認真地期待他們可以玩一些更為藝術向的東西出來吧。爵士嘎！我是真的很期待Lady Gaga也來玩Pop-up Store的，祈禱。

品牌篇

\ VETEMENTS “DRY CLEANING”/

同一個場地，在Daft Punk之前，這一個火到男女老少都要穿的時裝品牌 —— “唯特萌”，也開設了自己在加州名為“DRY CLEANING”的Pop-up Store，顧名思義，就是幹洗店！

你的衣服忘記拿了，不，是忘記買了

這樣子把整個場地Deco成幹洗店，順便把所有的衣服都拿保鮮膜包包好的態度，才足夠有趣！雖然，你在這家幹洗店花的錢，估計是可以幹洗自己的大衣一千次了吧，殘念。

就算是堆在裏面的臟衣服，你也拿不走滴，哈哈

當然，VETEMENTS一直都對陳列和可以表達出品牌DNA的各種形式非常上心，哪怕是自己的零售店，也需要玩出一點花樣才開心。

反正就是要放在櫃子裏，不放不開心咯

之前也在谷倉裏面辦過新品發布

\ VLONE “NOLA”/

VLONE（由A$AP Mob中的Bari主理）在新奧爾良開設的Pop-up Store，相較於其它品牌有趣的概念設定，反而更多地著重在品牌DNA的展現，比如說整個場地都被刷成了這季最代表品牌的顏色！

整個倉庫都被刷滿了橙色

更不用說一進門就映入眼簾的宣傳標語 —— “Every Living Creature Dies Alone”！這次Slogan也非常符合品牌的口號“Live Alone，Die Alone”。至於這一場活動到底賣了些什麽，我只想說，不！要！在！乎！形式才是最重要的！

哥特式風格的Slogan或許就是現在的潮流大方向？不如紋一個在身上咯～

當然，我只想說，相較於品牌之前的一場Pop-up Store，VLONE在這一場上，已經收斂太多了。

用暗黑系塗鴉展現出的品牌DNA，的確是跟現在的風格略有不同

\ RIPNDIP /

或許VETEMENTS和VLONE的Pop-up Store對於很多想要拍照的女孩們來說，有點重口。所以為了綜合一下大家的口味，我還是要給大家看看RIPNDIP在紐約開設的遊擊店。我想，只要你在街頭看到這只豎著中指的貓，你應該毫不猶豫地就走進去了吧～

入口的外星人也是品牌的“吉祥物”！拿錫箔紙來Deco樓梯，也是非常酷又俏皮的選擇

相比較擺滿產品的Pop-up Store，RIPNDIP選擇使用更多的區域來表達品牌的核心概念，其實就是那只貓和那個外星人。

我會E-mail給Rick Owens的～

除此之外，品牌還很有膽量地將Pop-up Store選址在Supreme的旁邊，我只想說，你厲害咯👍。

無處不在的中指貓

當然，Pop-up Store怎麽樣都還是要賣點東西的，所以，販售商品依然還是這一場Pop-up Store最重要的一環。

從一開始對Pop-up Store的陌生，到現在的見怪不怪，在感謝川久保玲等先鋒設計師為大家引入這樣子一種新形式的同時，我也是希望，各大品牌能夠多來中國！為所有的YOHO! Girls & Boys開設各種有趣的Pop-up Store！